يتحدث العديد من المسوقين عن إنشاء محتوى ذي قيمة. ماذا يعني أن يكون لجزء من المحتوى قيمة؟ إذا كان المحتوى الخاص بك يقدم قيمة ، فهل يضمن النجاح؟
الإجابة المختصرة على السؤال الأخير هي: لا ، هناك الكثير من العوامل التي تؤدي إلى النجاح. ولكن من المرجح أن تصل إلى أهدافك إذا قمت بفحص أفكار المحتوى أولاً.
استخدم قائمة التحقق هذه لتأكيد الأفكار التي تستحق المتابعة.
هل هو شيء يريده جمهورك؟
هذا هو أهم المعايير. إذا كنت تنفق الوقت والمال في تجميع محتوى لم يطلبه أحد حقًا ، فمن المرجح أن تفشل. إنه مثل خبز كعكة الشوكولاتة ، ثم دعوة الأشخاص يعانون السكري للاستمتاع بها. ربما تكون الكعكة لذيذة ، لكن الضيوف لن يأكلوها ولا يردونها ولم يطلبونها.
كيف يمكنك التأكد من أن فكرة المحتوى تطابق رغبة أو حاجة فعلية لجمهورك؟
قم بإجراء بحث عن سؤال أو كلمة رئيسية حول فكرتك لمعرفة ما إذا كانت من بين الأسئلة التي يطرحها الأشخاص أو المعلومات التي يحاولون العثور عليها.
يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في القيام بذلك. بينهم:
- Keyword Surfer و Keywords Everywhere هي امتدادات للمتصفح تسحب حجم الكلمات الرئيسية والمعلومات الأخرى في SERPs.
- توفر ميزة People Ask أيضًا من Google والإكمال التلقائي وما إلى ذلك مزيدًا من الأفكار حول استعلامات البحث المماثلة.
عندما تجد الكلمات الرئيسية التي تطابق فكرة المحتوى الخاص بك ، ما هو حجم الكلمات الرئيسية؟ يعد الحجم المنخفض أمرًا جيدًا إذا كنت تنشئ محتوى في الجزء السفلي من مسار التحويل ، ولكن إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور أكثر عمومية ، فقد ترغب في فكرة محتوى ذات حجم كلمات رئيسية ذات صلة أكبر.
يمكنك أيضًا استخدام هذه العملية ليس فقط للتحقق من فكرتك ولكن لتحسينها وتقويتها بناءً على الزوايا الجديدة التي تكتشفها.
هل تم تنفيذ الفكرة؟
لقد توصلت إلى فكرة تعتقد أنها رائعة ؛ يناسب العلامة التجارية ، ويساعد جمهورك المستهدف ، ويمكن لفريقك إنشاؤه بالوقت والموارد المتاحة.
لكن تأكد من التحقق من أن الفكرة لم يتم تنفيذها. غالبًا ما يكون ذلك بسيطًا مثل بحث Google ، لكنك لا تبحث فقط عن التطابقات المباشرة.
على سبيل المثال ، لنفترض أن الفكرة تكمن في كتابة منشور عن الأكل التركي المفضل في جميع أنحاء البلاد. يكشف البحث السريع عن “أفضل أكل التركي” عن نشر العديد من مواقع الويب محتوى حول هذه الفكرة:
الآن يمكنك أن تجادل بأن الناس يحبون هذا النوع من المحتوى ، وهذا هو سبب قيام العديد من المواقع بذلك ، ولديك طريقة جديدة للكتابة عن الأكلات الأكثر شيوعًا. ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتنافس عادةً مع المواقع الشهيرة المنافسة ، فقد لا ترغب في طرح نسختك من هذه الفكرة في الحلبة. لقد رأى الجمهور بالفعل نفس الفكرة عدة مرات ، ولن يكون لها نفس جاذبية شيء جديد.
كيف تجعلها أصلية
حتى لو تم تنفيذ فكرتك ، فلا داعي للتخلي عنها على الفور. غالبًا ما تكون هناك طرق لتمحور واكتشاف مفهوم أكثر إثارة للاهتمام.
فيما يلي بعض الأسئلة لتوجيه محور الفكرة:
- عندما تنظر إلى الإصدارات المنشورة من هذه الفكرة ، ما هي الأسئلة والمسائل الجديدة التي تخطر ببالك؟ (مثال: كم عدد الولايات التي تفضل الشوكولاتة مقابل الحلوى الصمغية؟)
- ماذا علق الناس أو علقوا على المحتوى المنشور؟ هل يلمحون أو يحددون صراحة زوايا جديدة لاستكشافها؟ (مثال: نداء من خلل في المنهجية)
- هل يمكن تطبيق نفس منهجية الفكرة المنشورة على مفهوم آخر؟ (مثال: ما هو الزي الأكثر شيوعًا وأفلام الرعب المفضلة وما إلى ذلك ، حسب الولاية؟)
- هل هناك طريقة للتعمق في هذه الفكرة لاكتساب رؤى أكثر تحديدًا؟ هل هناك حاجة لعرض صورة أكبر؟ (مثال: تغير تطور الحلوى المفضلة لكل ولاية على مر السنين)
- هل يمكننا استخدام البيانات أو المعلومات الأخرى لإظهار منظور جديد؟ (مثال: ما هي الحلوى المفضلة التي تحتوي على أكبر قدر من السكر لتحديد الدول التي لديها أكبر قدر من الحلويات؟)
من خلال تخصيص الوقت الكافي لفهم ما تم نشره فيما يتعلق بفكرتك ، يمكنك تحسين مفهومك بشكل أفضل والتأكد من أنه جديد وممتع.
هل تعمل الفكرة مع هدف تسويقي؟
نادرًا ما يحقق جزء واحد من المحتوى جميع أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك . إذا حاولت جعله ينجز العديد من المهام ، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر بالفشل في جميع المجالات.
يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف أساسي وأهداف ثانوية ، مثل:
- قم بزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ترتيب أفضل العبارات
- قم بزيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال ترتيب العبارات المتوسطة في مسار التحويل
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال توليد ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي
- ساعد العملاء / العملاء المحتملين على فهم المزيد عن عرضك (دعم المبيعات)
- مساعدة الزائرين في التحويل من خلال محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل
- قم بإنشاء مورد لبناء روابط خلفية و / أو سلطة العلامة التجارية
يمكن أن تتداخل أهدافك ، ولكن يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف محدد لتشكيل الفكرة بحيث يقدم المحتوى والترويج الناتج ما تتوقعه مؤسستك.
عند إنشاء تقويم تحريري ، قم بتضمين أهداف المحتوى العامة الخاصة بك في الجزء العلوي ولاحظ الهدف لكل جزء من المحتوى حتى تظل أنت وفريقك مركزين على الغرض منه عند التخطيط وإنشاء المحتوى.
هل ستثير الفكرة رد فعل؟
لكي يهتم جمهورك بالمحتوى الخاص بك ، يجب أن يثير رد فعل أو عاطفة. هل فكرتك تفعل ذلك؟ السؤال هو وكيل لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك مهم.
لا يجب أن يكون رد الفعل “عاطفيًا”. ضع في اعتبارك محتوى الكيفية. عادة ما يكون الأمر بسيطًا ، ولكن عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، فإنه يترك للقارئ إحساسًا بالراحة والإنجاز في نهاية المطاف.
اغلاق الشعبية