كيفية جعل خوارزمية جوجل Google تعمل من أجلك

على مر السنين ، لم تكن جوجل على استعداد دائمًا لإجراء تعديلات على خوارزميتها. ولكن عندما يحدث ذلك ، فإنه عادة ما يتسبب في موجة من الذعر عبر عالم التسويق.

قامت جوجل بتفصيل تغييرين هذا العام:

  • مجموعة جديدة من إشارات الترتيب – Core Web Vitals – لقياس مدى دقة إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحات الويب كجزء من تحديث تجربة الصفحة.
  • حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على متصفح Chrome كجزء من مبادرات Privacy Sandbox

هل ستشكل هذه القرارات قوى مزعزعة للاستقرار ترسل حركة البحث الخاصة بك خارج نطاق سيطرة علامتك التجارية؟

باكستون جراي ، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق 97th Floor ومتحدث 2020 Content Marketing World ، يقول لا. في رأيه ، هذه التحولات ليست سوى دعوة لإلقاء نظرة جديدة على قوة البيانات.

قد يعتقد مسوقو المحتوى أنهم بحاجة إلى إرضاء خوارزمية جوجل لتحقيق النجاح. لكن باكستون يؤكد أن هناك طريقة أكثر فعالية لعرض معادلة البحث: اجعل جوجل يعمل من أجلك .

يقول:

“كلما كانت تجارب المحتوى الخاصة بك أكثر مرضياً على المستوى الشخصي وإرضاءًا عميقًا ، كلما كان جوجل أكثر تحفيزًا لتقديمها للمستخدمين للعثور عليها والتفاعل معها”.

تحديث تجربة صفحة جوجل ليس مشكلة
ستقيس جوجل مجموعة من ثلاث إشارات تصنيف إضافية (أي ، مؤشرات الويب الأساسية الخاصة بها) كجزء من آخر تحديث لتجربة الصفحة:

Largest Contentful Paint (LCP) – المدة التي يستغرقها تحميل أكبر عنصر أو جزء من المحتوى على صفحتك. تحدد جوجل المعيار عند 2.5 ثانية أو أقل. إذا لم يتم تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة ، فقد تلاحظ انخفاضًا في الترتيب.
تأخير الإدخال – المدة التي يستغرقها الموقع للاستجابة لضغط الزائر أو النقر فوق عنصر. يجب أن يكون أقل من 100 مللي ثانية.
تحول التخطيط التراكمي – المسافة التي تتحركها الأزرار والروابط أثناء تحميل موقع الويب. من الناحية المثالية ، لا تريد أي حركة ، لذلك لا ينقر المستخدمون على زر ولكن يتم نقلهم عن طريق الخطأ إلى وجهة مختلفة لأن الزر تم نقله مع انتهاء تحميل ميزات الصفحة الأخرى.
يقول باكستون: “إذا كنت تدير بالفعل هذه العناصر من تجربة موقع الويب (ويجب أن تكون كذلك) ، فلن تؤثر عليك هذه التحديثات كثيرًا”.

“بصفتنا جهات تسويق ، يجب أن تدور جميع قراراتنا حول تجربة مستخدمينا عند التعامل مع أصولنا – من الإعلان الأول الذي يشاهدونه إلى الصفحة المقصودة ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، ورسالة الشكر الإلكترونية ، وأي شيء آخر يحدث بعد ذلك يشترون وما بعدها. يجب أن يكون هذا هو مركز كوننا ، وليس بالضرورة فقط تحسين المحتوى للعملاء المحتملين والتحويلات ، والذي غالبًا ما ينتهي بنا الأمر إلى تركيز كل انتباهنا “.

“إذا ركزت على الصورة الأكبر لما يرغب عملاؤك في تجربته عند التفاعل مع المحتوى الموجود على البحث ، فعادة ما تعتني الأشياء الصغيرة بنفسها.”

التركيز ، وليس التتبع ، هو المشكلة

يقول باكستون إن أبحاث الجمهور التي يتم إجراؤها من خلال البحث لن تتأثر كثيرًا بفقدان ملفات تعريف الارتباط . لكن تتبع سلوكيات جمهورك وخصائصهم الشخصية عند نقاط الاتصال بتجربة المحتوى الخاصة بك سيصبح أكثر صعوبة. يمكن استخدام الأدوات التي تستخدم طرقًا أخرى لتتبع رؤى العملاء المهمة لإنشاء ارتباطات بين تلك الأفكار التي تعمق فهمك لمن هم عملاؤك حقًا.

يمكن لمسوقي المحتوى تحقيق ميزة تنافسية كبيرة في هذا المجال. لكن باكستون يقول إن التحول المعرفي يجب أن يحدث:

عادة ما ينظر المسوقون إلى المستهلكين على أنهم أسواق – كيانات تتطابق مع شخصية معينة أو وصف ملف تعريف معين – لذا فهذه هي الطريقة التي يتحدثون بها إليهم. لكن هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم حياة شخصية وتجارب حياة أعمق بكثير مما قد تكشفه عاداتهم الشرائية أو سلوكياتهم الاستهلاكية.

قد يكون جمهورك متشابهًا بطرق لا علاقة لها بمهنتهم أو بالشخصية التي يشبهونها إلى حد كبير. يؤكد باكستون أنه إذا كنت تستخدم البيانات لتكشف عن أوجه التشابه هذه – مثل أنواع الفرق الموسيقية التي يحبونها أو وجهات العطلات المفضلة لديهم ، على سبيل المثال – يمكنك إشراكهم بطرق شخصية أكثر. يقول: “هذه هي الطريقة التي نتخطى بها كل الضوضاء ونقدم تجارب المحتوى الكامل والمطلوب التي تخطط Google لتفضيلها”.

3 طرق للحصول على رؤى أكثر قوة

للوصول إلى هذا المستوى من التفاصيل الشخصية ، توصي باكستون بالتركيز على ثلاث تقنيات بحثية: البحث عن الكلمات الرئيسية ، ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ، والتحليل الدلالي. يركز منهجه على  سياق  استفسارات جمهورك – التعرف على كيفية البحث وليس فقط عن ماذا يبحث.

يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية بالفعل مكونًا أساسيًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. الحيلة الحقيقية هي تجاوز استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وفحص أنماط السلوك الأكبر التي تحدث وراء عمليات البحث هذه (المزيد حول ذلك في دقيقة واحدة).

تعد مراقبة محادثات الوسائط الاجتماعية وتحليلها مصدرًا غنيًا آخر لرؤى الجمهور المفيدة. يقول باكستون: لا تبحث فقط عن المحادثات المتعلقة بالعلامة التجارية ، بل تبحث أيضًا عن فرص لتلبية احتياجات جمهورك وتمييز المحتوى الخاص بك عن محتوى منافسيك.

فكر في ما فعلته شركة التكنولوجيا المالية Acorns. تتخصص الشركة في الاستثمار الصغير ، على الرغم من أنها تتنافس مع شركات مثل Betterment الموجهة لاستثمارات أكبر.

يقول باكستون: “إذا قمت بتقسيم أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي لأفراد مجتمعهم ، يمكنك العثور على بعض الاختلافات الرئيسية بين المجموعتين”. “من المرجح أن يتبع مستخدمو Betterment وول ستريت وكبار المتداولين والمستشارين البارزين مثل Jim Cramer … لكن الأشخاص في Acorns يتابعون Etsy. إنهم يتابعون WordPress ، ويتبعون منشئي المحتوى على YouTube – الأشخاص الذين يعانون من مشاكل جانبية أو أولئك الذين بدأوا للتو أعمالهم التجارية الصغيرة ويبحثون عن نوع مختلف من النصائح المالية.

“لن يكون محتوى Acorns منافسًا لموضوعات التمويل العالي التي يمكن أن يهيمن عليها التحسين ، مثل قوانين الضرائب العقارية أو توقعات الاتجاهات الاقتصادية. ولكن يمكن أن تربح من خلال المحتوى الموجه نحو المحتالين الجانبيين والشركات الصغيرة والمستثمرين الصغار – مثل كيفية تعيين موظفك الأول أو إنشاء متجر على Etsy “.

للوصول إلى هذا المستوى من رؤية الجمهور ، انظر إلى بياناتك الاجتماعية وبيانات البحث من خلال عدسة مختلفة – عدسة تأخذ في الاعتبار كيفية حديثهم عن هذه الموضوعات.

يقودنا هذا إلى الأسلوب الثالث: التحليل الدلالي .

يتمثل أحد الأسباب الرئيسية لتحديثات تجربة صفحة جوجل في توفير المحتوى الأكثر اكتمالاً حتى يمكن لأي شخص البحث والنقر والقيام بذلك. يمكن أن يقربك التحليل الدلالي من هذا النموذج المثالي من خلال الكشف عن المجالات التي قد يكون فيها محتوى المحتوى الحالي غير مكتمل – الموضوعات والاعتبارات أو المفاهيم ذات الصلة أو المعرفة الأساسية أو مجالات الخبرة.

تعرف خوارزميات جوجل الموضوعات المرتبطة بالكلمات الرئيسية التي عثرت عليها بالفعل. يقول باكستون أنه يمكنك نقل بحث الكلمات الرئيسية إلى الخطوة المنطقية التالية عن طريق إجراء تحليل TF-IDF.

تحليل TF-IDF هو عملية لتحديد وتحليل وهندسة عكسية للظروف التي قد تجعل جوجل تصنف المحتوى المتنافس أعلى من المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية التي اخترتها. يظهر المصطلحات ذات الصلة لغويًا والتي يتوقع جمهورك رؤيتها عند البحث عن موضوع مثير للاهتمام. يقول باكستون: “إن تضمين هذه المصطلحات في المحتوى الذي تنشئه حول هذا الموضوع سيضفي مزيدًا من الأهمية والسلطة على محادثاتك – في نظر كل من جوجل وجمهورك”.

دليل البدء السريع للتحليل الدلالي

بينما يمكن استخدام أدوات البرامج لتسريع عملية التحليل الدلالي ،يمكن إجراؤها يدويًا أيضًا – على الرغم من أنك ستظل بحاجة إلى استخدام عداد الكلمات وبعض برامج جداول البيانات.

كيفية القيام بذلك:

  1. اسحب أفضل 10 نتائج على جوجل للكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها.
  2. انسخ / الصق جميع الكلمات في النتيجة الأولى في محرر نصوص أو مستند Word. احسب عدد المرات التي تظهر فيها كل كلمة (يمكنك استبعاد كلمات مثل “ال” وما إلى ذلك) وعدد الكلمات التي تظهر إجمالاً على تلك الصفحة.
  3. كرر الخطوة الثانية للصفحات المتبقية.

تعرف على المصطلحات المستخدمة بأعلى تركيزات – ليس فقط عدد مرات استخدامها ، ولكن نسبتها المئوية من محتوى المحتوى بالكامل. هذه موضوعات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمصطلح كلمتك الرئيسية. استكشفها لتتمتع بتجربة المحتوى الخاصة بك ليتم اعتبارها كاملة في نظر جوجل.

الآن ، قم بتشغيل نفس التحليل على محتوى علامتك التجارية الذي من المحتمل أن يتم تصنيفه لهذه الكلمة الرئيسية وقارن نتائجك ، بحثًا عن أي مصطلحات قد تكون مفقودة من محادثات محتوى علامتك التجارية. قم بإنشاء محتوى حول هذه الموضوعات ويجب أن تبدأ تصنيفاتك في الارتفاع مثل الساعة.

لا تمنح جوجل أي خيار

تريد جوجل تقديم تجربة جيدة للمستخدمين وتحتاج إلى محتوى رائع للقيام بذلك. بدلاً من تخطيط المحتوى الخاص بك وفقًا لتوقعات جوجل الخوارزمية ، استخدم قوة البحث للعثور على فرص مخفية للكتابة لجمهورك بطرق أكثر صدى على المستوى الشخصي. إنشاء محتوى رائع للغاية ليس أمام جوجل خيار سوى تصنيفه على أنه تجربة كاملة وفريدة ومرغوبة للغاية.

Leave your vote

Add to Collection

No Collections

Here you'll find all collections you've created before.

منصة راسل
Logo