دروس تحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث (SEO) هو نشاط تحسين صفحات الويب أو المواقع بأكملها لجعلها صديقة لمحركات البحث ، وبالتالي الحصول على مراكز أعلى في نتائج البحث.

يشرح هذا البرنامج التعليمي تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) البسيطة لتحسين رؤية صفحات الويب الخاصة بك لمحركات البحث المختلفة ، خاصةً بالنسبة إلى Google و Yahoo و Bing.

تم إعداد هذا البرنامج التعليمي للمبتدئين لمساعدتهم على فهم خصائص تحسين محركات البحث البسيطة والفعالة.

المتطلبات الأساسية

نفترض أنك على دراية بتقنيات الويب البسيطة مثل HTML و XHTML و Style Sheet وما إلى ذلك. إذا كنت قد قمت بالفعل بتطوير أي موقع ويب ، فهذه ميزة إضافية وستساعدك على فهم مفاهيم تحسين محركات البحث الموضحة في هذا البرنامج التعليمي.

SEO – ما هو SEO؟

SEO هي اختصار لـ S earch E ngine O ptimization. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تحسين موقع الويب لمحركات البحث. تحسين محركات البحث هي تقنية لـ:

• تصميم موقع على شبكة الإنترنت وتطويره ليحتل مرتبة جيدة في نتائج محرك البحث.
• تحسين حجم وجودة حركة المرور إلى موقع الويب من محركات البحث.
• التسويق من خلال فهم كيفية عمل خوارزميات البحث وما يمكن للزوار من البشر البحث فيه.

SEO هي مجموعة فرعية من التسويق عبر محركات البحث. يُشار أيضًا إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنها حقوق طبع ونشر مُحسّنات محرّكات البحث ، لأن معظم التقنيات المستخدمة للترويج للمواقع في محركات البحث تتعامل مع النصوص.

إذا كنت تخطط للقيام ببعض تحسينات محركات البحث الأساسية ، فمن الضروري أن تفهم كيفية عمل محركات البحث.

كيف يعمل محرك البحث؟

تقوم محركات البحث بالعديد من الأنشطة من أجل تقديم نتائج البحث.

• الزحف – عملية جلب جميع صفحات الويب المرتبطة بموقع ويب. يتم تنفيذ هذه المهمة بواسطة برنامج يسمى الزاحف أو العنكبوت (أو Googlebot ، في حالة Google).
• الفهرسة – عملية إنشاء فهرس لجميع صفحات الويب التي تم جلبها والاحتفاظ بها في قاعدة بيانات عملاقة حيث يمكن استرجاعها لاحقًا. في الأساس ، فإن عملية الفهرسة هي تحديد الكلمات والتعبيرات التي تصف الصفحة بشكل أفضل وتخصيص الصفحة لكلمات رئيسية معينة.
• المعالجة – عندما يأتي طلب بحث ، يقوم محرك البحث بمعالجته ، أي يقارن سلسلة البحث في طلب البحث بالصفحات المفهرسة في قاعدة البيانات.
• حساب الصلة – من المحتمل أن تحتوي أكثر من صفحة على سلسلة البحث ، لذلك يبدأ محرك البحث في حساب مدى ملاءمة كل صفحة في فهرسها لسلسلة البحث.
• استعادة النتائج – الخطوة الأخيرة في أنشطة محرك البحث هي استرداد أفضل النتائج المطابقة. في الأساس ، لا يعد الأمر أكثر من مجرد عرضها في المتصفح.

محركات البحث مثل Google و Yahoo! غالبًا ما يقومون بتحديث خوارزمية الصلة عشرات المرات شهريًا. عندما ترى تغييرات في تصنيفاتك ، فهذا يرجع إلى تحول حسابي أو شيء آخر خارج عن سيطرتك.

على الرغم من أن المبدأ الأساسي لتشغيل جميع محركات البحث هو نفسه ، إلا أن الاختلافات الطفيفة بين خوارزميات مدى ملاءمتها تؤدي إلى تغييرات كبيرة في ملاءمة النتائج.

ما هو سيو Copywriting؟

تحسين محركات البحث (SEO) Copywriting هي تقنية كتابة نص قابل للعرض على صفحة ويب بطريقة تجعله يقرأ جيدًا للمتصفح ، ويستهدف أيضًا مصطلحات بحث محددة. والغرض منه هو الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث لمصطلحات البحث المستهدفة.

إلى جانب النص القابل للعرض ، تعمل كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث عادةً على تحسين العناصر الأخرى الموجودة على الصفحة لمصطلحات البحث المستهدفة. يتضمن ذلك علامات العنوان والوصف والكلمات الرئيسية والعناوين والنص البديل.

تكمن الفكرة وراء كتابة النصوص في تحسين محركات البحث (SEO) في أن محركات البحث تريد صفحات محتوى أصلية وليست صفحات إضافية تسمى غالبًا “صفحات المدخل” التي يتم إنشاؤها لغرض وحيد هو تحقيق تصنيفات عالية.

ما هي رتبة محرك البحث؟

عند البحث عن أي كلمة رئيسية باستخدام محرك البحث ، فإنه يعرض آلاف النتائج الموجودة في قاعدة البيانات الخاصة به. يتم قياس ترتيب الصفحة من خلال موضع صفحات الويب المعروضة في نتائج محرك البحث. إذا كان محرك البحث يضع صفحة الويب الخاصة بك في الموضع الأول ، فسيكون تصنيف صفحة الويب الخاص بك هو رقم 1 وسيفترض أنها الصفحة ذات الترتيب الأعلى.

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تصميم وتطوير موقع ويب للوصول إلى مرتبة عالية في نتائج محرك البحث.

ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة؟

من الناحية المفاهيمية ، هناك طريقتان للتحسين:

• تحسين محركات البحث على الصفحة – يتضمن توفير محتوى جيد ، واختيار كلمات رئيسية جيدة ، ووضع كلمات رئيسية في الأماكن الصحيحة ، وإعطاء عنوان مناسب لكل صفحة ، وما إلى ذلك.
• تحسين محركات البحث خارج الصفحة – يتضمن بناء الروابط ، وزيادة شعبية الرابط عن طريق إرسال أدلة مفتوحة ، ومحركات البحث ، وتبادل الروابط ، وما إلى ذلك.

تحسين محركات البحث – التكتيكات والطرق

يتم تصنيف تقنيات تحسين محركات البحث إلى فئتين رئيسيتين:

• White Hat SEO – التقنيات التي توصي بها محركات البحث كجزء من التصميم الجيد.
• Black Hat SEO – التقنيات التي لا توافق عليها محركات البحث وتحاول تقليل تأثير. تُعرف هذه التقنيات أيضًا باسم spamdexing.

القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

يعتبر تكتيك تحسين محركات البحث بمثابة قبعة بيضاء إذا كان يحتوي على الميزات التالية:

• يتوافق مع إرشادات محرك البحث.
• لا ينطوي على أي خداع.
• إنه يضمن أن المحتوى الذي يقوم محرك البحث بفهرسته ، وبالتالي يصنفه ، هو نفس المحتوى الذي سيراه المستخدم.
• إنه يضمن أنه يجب إنشاء محتوى صفحة الويب للمستخدمين وليس لمحركات البحث فقط.
• يضمن جودة صفحات الويب.
• يضمن توافر المحتوى المفيد على صفحات الويب.

اتبع دائمًا تكتيك White Hat SEO ولا تحاول خداع زوار موقعك. كن صريحًا وستحصل بالتأكيد على شيء أكثر.

القبعة السوداء أو Spamdexing

يعتبر تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة Black Hat أو Spamdexing إذا كان يحتوي على الميزات التالية:

• محاولة تحسينات الترتيب التي ترفضها محركات البحث و / أو تنطوي على خداع.
• إعادة توجيه المستخدمين من صفحة مصممة لمحركات البحث إلى صفحة أكثر ملاءمةً للإنسان.
• إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مختلفة عن الصفحة التي صنفها محرك البحث.
• تقديم نسخة واحدة من الصفحة لمحركات البحث عناكب / برامج الروبوت وإصدار آخر للزوار من البشر. وهذا ما يسمى بتكتيك Cloaking SEO.
• استخدام نص مخفي أو غير مرئي أو مع لون خلفية الصفحة ، باستخدام حجم خط صغير أو إخفائها داخل كود HTML مثل أقسام “بلا إطار”.
• تكرار الكلمات المفتاحية في العلامات الوصفية ، واستخدام كلمات مفتاحية لا علاقة لها بمحتوى الموقع. وهذا ما يسمى حشو العلامات الوصفية .
• وضع الكلمات الرئيسية المحسوب داخل الصفحة لرفع عدد الكلمات الرئيسية وتنوعها وكثافة الصفحة. وهذا ما يسمى حشو الكلمات الرئيسية .
• إنشاء صفحات ويب منخفضة الجودة تحتوي على القليل جدًا من المحتوى ولكنها بدلاً من ذلك مليئة بكلمات رئيسية وعبارات متشابهة جدًا. تسمى هذه الصفحات بصفحات المدخل أو البوابة .
• قم بمحاكاة مواقع الويب عن طريق استضافة مواقع ويب متعددة – جميعها ذات محتوى مشابه من الناحية المفاهيمية ولكن باستخدام عناوين URL مختلفة.
• إنشاء نسخة مخادعة من موقع ويب شهير يعرض محتويات مشابهة للمحتوى الأصلي لمتصفح الويب ، لكنه يعيد توجيه متصفحي الويب إلى مواقع ويب غير مرتبطة أو ضارة. وهذا ما يسمى اختطاف الصفحة .

ابق دائمًا بعيدًا عن أي من تكتيكات Black Hat المذكورة أعلاه لتحسين ترتيب موقعك. تتميز محركات البحث بالذكاء الكافي لتحديد جميع الخصائص المذكورة أعلاه لموقعك ، وفي النهاية لن تحصل على أي شيء.

SEO – مجال موقع الويب ( الدومين)

عندما تبدأ في التفكير في ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فإن أول ما تفكر فيه هو اسم مجال موقع الويب الخاص بك. قبل اختيار اسم المجال ، يجب مراعاة ما يلي:

• من سيكون جمهورك المستهدف؟
• ما تنوي بيعه لهم. هل هو عنصر ملموس أم مجرد محتوى نصي؟
• ما الذي سيجعل فكرة عملك فريدة أو مختلفة عن أي شيء آخر متوفر بالفعل في السوق؟

يعتقد الكثير من الناس أنه من المهم أن يكون لديك كلمات رئيسية في المجال. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية في اسم المجال مهمة ، ولكن عادةً ما يمكن إجراؤها مع الحفاظ على اسم المجال قصيرًا ، ولا يُنسى ، وخاليًا من الواصلات.

يمنحك استخدام الكلمات الرئيسية في اسم المجال الخاص بك ميزة تنافسية قوية على منافسيك. يمكن أن يؤدي وجود كلماتك الرئيسية في اسم المجال الخاص بك إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور على قوائم محرك البحث والإعلانات المدفوعة بالإضافة إلى تسهيل استخدام كلماتك الرئيسية في الحصول على روابط واردة وصفية غنية بالكلمات الرئيسية.

تجنب شراء أسماء نطاقات طويلة ومربكة. يفصل العديد من الأشخاص الكلمات في أسماء المجالات الخاصة بهم باستخدام إما شرطات أو واصلات. في الماضي ، كان اسم المجال نفسه عاملاً مهمًا في الترتيب ، ولكن الآن تتمتع محركات البحث بميزات متقدمة ولم يعد عاملاً مهمًا بعد الآن.

احتفظ بكلمتين إلى ثلاث كلمات في اسم المجال الخاص بك والتي سيكون من السهل حفظها. تقوم بعض المواقع الأكثر شهرة بعمل رائع للعلامة التجارية من خلال إنشاء كلمات خاصة بها. أمثلة قليلة هي eBay و Yahoo! و Expedia و Slashdot و Fark و Wikipedia و Google وما إلى ذلك.

يجب أن تكون قادرًا على نطقها عبر الهاتف مرة واحدة ، ويجب أن يعرف الشخص الآخر كيفية تهجئها ، ويجب أن يكون قادرًا على تخمين ما تبيعه.

أخيرًا ، يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على الأسئلة التالية:

• لماذا تريد بناء موقع الويب الخاص بك؟
• لماذا يجب على الناس شراء من موقعك وليس من موقع آخر؟
• ما الذي يجعلك مختلفا عن الآخرين؟
• من هو جمهورك المستهدف وماذا تنوي بيعه؟
• قائمة من 5 إلى 10 مواقع تعتقد أنها مذهلة. فكر الآن لماذا هم مذهلون.
• أنشئ 5 أسماء نطاقات مختلفة. اجعل واحدًا منهم على الأقل مضحكًا. أخبرهم لنصف دزينة من الناس واعرف أيهم لا ينسى. ستحصل على تعليقات أكثر صدقًا إذا كان الناس لا يعرفونك جيدًا.
• قم بشراء اسم المجال الخاص بك بحيث يكون جذابًا ولا يُنسى وملائمًا لعملك.

SEO – أسماء الملفات ذات الصلة

تتمثل إحدى أبسط الطرق لتحسين تحسين محرك البحث الخاص بك في النظر إلى طريقة تسمية ملفاتك. قبل كتابة هذا البرنامج التعليمي ، أجرينا الكثير من الأبحاث حول أسماء الملفات ووجدنا أن محركات البحث مثل Google تعطي أهمية كبيرة لأسماء الملفات. يجب أن تفكر في ما تريد وضعه في صفحة الويب الخاصة بك ثم إعطاء اسم ملف ذي صلة لهذه الصفحة.

ما عليك سوى محاولة إعطاء أي كلمة رئيسية في محرك بحث Google وستجد أسماء ملفات مميزة بالكلمة الأساسية التي قدمتها. إنه يثبت أن اسم الملف الخاص بك يجب أن يحتوي على كلمات رئيسية مناسبة.

نمط تسمية الملف

• يفضل أن يكون اسم الملف قصيرًا ووصفيًا.
• من الجيد دائمًا استخدام الكلمات الرئيسية نفسها في اسم الملف وكذلك في عنوان الصفحة.
• لا تستخدم أسماء ملفات مثل service.htm أو job.htm لأنها عامة. استخدم اسم الخدمة الفعلي في اسم الملف الخاص بك مثل computer-repairing.htm .
• لا تستخدم أكثر من 3-4 كلمات في أسماء الملفات.
• افصل بين الكلمات الرئيسية بواصلات بدلاً من الشرطة السفلية.
• حاول استخدام كلمتين رئيسيتين إن أمكن.

مثال على اسم الملف

المدرجة أدناه هي بعض أسماء الملفات التي ستكون مثالية من وجهة نظر المستخدمين وكذلك تحسين محركات البحث.

slazenger-brand-balls.html
wimbledon-brand-balls.html
wilson-brand-balls.html

لاحظ أن الكلمات الأساسية مفصولة بشرطة بدلاً من الشرطات السفلية. ترى Google أسماء الملفات الجيدة على النحو التالي:

seo-relevant-filename كاسم ملف ذي صلة بـ SEO(جيد)

لا تعد أسماء الملفات ذات الشرطات السفلية خيارًا جيدًا.

seo_relevant_filename كاسم ملف ذي صلة بـ SEO (ليس جيدًا)

امتداد الملف

يجب أن تلاحظ أن .html و .htm و .php وأي امتداد آخر لا يفعل شيئًا للزائرين ، وهم ببساطة وسيلة لتفريغ بعض أعمال تكوين خادم الويب الخاص بك بشكل صحيح على زائرك. في الواقع ، أنت تطلب من زوار موقعك أن يخبروا خادم الويب الخاص بك عن كيفية إنتاج الصفحة ، وليس أي صفحة؟

يعتقد العديد من مشرفي الويب أنه من الجيد استخدام اسم الملف دون استخدام الامتداد. قد يساعدك ، لكن ليس كثيرًا.

URL اسم الدليل الفرعي

من وجهة نظر تحسين محرك البحث ، لا يهم اسم الدليل الفرعي لعنوان URL. يمكنك محاولة إعطاء أي كلمة رئيسية في أي بحث ، ولن تجد أي اسم دليل فرعي يتطابق مع كلماتك الرئيسية. ولكن من وجهة نظر المستخدم ، يجب أن تحتفظ باسم دليل فرعي مختصر.

ضع النقاط التالية في الاعتبار قبل تسمية ملفاتك:

• اجعل اسم ملف صفحة الويب قصيرًا وبسيطًا ووصفيًا وملائمًا لمحتوى الصفحة.
• حاول استخدام 3-4 كلمات رئيسية كحد أقصى في اسم الملف الخاص بك ، ويجب أن تظهر هذه الكلمات الرئيسية على عنوان صفحة الويب الخاصة بك أيضًا.
• افصل بين جميع الكلمات الرئيسية بواصلة بدلاً من شرطة سفلية.
• اجعل اسم الدلائل الفرعية قصيرًا قدر الإمكان.
• قصر حجم الملف على أقل من 101 كيلوبايت لأن Google تقطع كل شيء تقريبًا فوق ذلك.

SEO – التصميم والتخطيط

يعطي تصميم الموقع وتخطيطه الانطباع الأول عن موقعك. هناك مواقع خيالية للغاية ومتصفح الإنترنت العاديين يصلون فقط إلى تلك المواقع ويخرجون حتى بدون إنشاء نقرة واحدة.

محركات البحث ذكية جدًا ولكنها في النهاية برامج وليست بشرًا يمكنهم قراءة المحتوى الذي يهتمون به. إذا جعلت موقعك معقدًا للغاية ، فلن يتمكن محرك البحث من تحليل محتوى موقعك بشكل صحيح ، وفي النهاية لن تكون الفهرسة فعالة ، مما ينتج عنه ترتيب منخفض.

يجب أن يحتوي محتوى الصفحة الفعلي على كثافة كلمات رئيسية تبلغ حوالي 10٪ ويجب أن يصل وزنها إلى 200 كلمة تقريبًا – ولكن هناك العديد من الآراء حول هذا الأمر بقدر وجود خبراء تحسين محركات البحث (SEO). يقول البعض ، يجب أن تكون كثافة الكلمات الرئيسية 5٪ والبعض يقول أنه يجب أن تكون 20٪. يمكنك الذهاب بنسبة 10٪ وهو أمر جيد بما فيه الكفاية.

فيما يلي بعض الإرشادات التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء تصميم صفحة ويب.

• يجب أن يكون لديك محتوى نصي أكثر من عناصر HTML.
• لا توجد إطارات. هم أعداء محركات البحث ومحركات البحث أعداء الإطارات.
• لا إعلانات إذا كان ذلك ممكنا. لأن معظم الإعلانات تستخدم Java-Script ولا ينصح باستخدامها.
• لا يوجد جافا سكريبت. إذا كنت بحاجة إلى JavaScript ، فقم باستدعاءها من ملف خارجي بدلاً من تفريغ الكود في ملف HTML. تمنع القوائم المنسدلة لجافا سكريبت العناكب من الزحف خارج صفحتك الرئيسية. إذا كنت تستخدمها ، فتأكد من تضمين روابط نصية في أسفل الصفحة.
• لا تضع أي شيء في موضوع الصفحة لا يتناسب تمامًا.
• لا أدلة غير ضرورية. احتفظ بملفاتك بالقرب من الجذر قدر الإمكان.
• لا توجد أشياء خيالية (Flash ، و Splash ، و Animated Gifs ، و Rollovers ، وما إلى ذلك) ما لم يكن ذلك ضروريًا للغاية.

SEO – الكلمات الرئيسية المحسنة

الكلمة الأساسية هي مصطلح يستخدم لمطابقة الاستعلام الذي يدخله الشخص في محرك بحث للعثور على معلومات محددة. يقوم معظم الأشخاص بإدخال عبارات بحث تتكون من كلمتين إلى خمس كلمات. يمكن تسمية هذه العبارات بعبارات البحث أو عبارات الكلمات الرئيسية أو عبارات الاستعلام أو الكلمات الرئيسية فقط. عبارات الكلمات الرئيسية الجيدة محددة ووصفية.

تساعد المفاهيم التالية المتعلقة بالكلمات الرئيسية في تحسين الكلمات الرئيسية على صفحة الويب.

تردد الكلمات الرئيسية

يتم حساب هذا على أنه عدد المرات التي تظهر فيها كلمة رئيسية في عنوان أو وصف موقع الويب. ومع ذلك ، لا تريد المبالغة في التكرار ، نظرًا لأنه في بعض المحركات إذا كررت كلمة مرات كثيرة جدًا ، فستتم معاقبتك على “البريد العشوائي” أو حشو الكلمات الرئيسية.

بشكل عام ، كرر كلمتك الرئيسية في المستند عدة مرات بقدر ما يمكنك التخلص منها ، وما يصل إلى 3-7 مرات في قائمة العلامات الوصفية.

وزن الكلمات الرئيسية

يشير إلى عدد الكلمات الرئيسية التي تظهر على صفحة الويب الخاصة بك مقارنة بالعدد الإجمالي للكلمات التي تظهر في نفس الصفحة. تأخذ بعض محركات البحث هذا في الاعتبار عند تحديد رتبة موقع الويب الخاص بك للبحث عن كلمة رئيسية معينة.

من الأساليب التي تعمل بشكل جيد غالبًا إنشاء بعض الصفحات الأصغر ، وعادةً ما تكون عبارة عن فقرة طويلة تركز على كلمة رئيسية معينة. بالحفاظ على العدد الإجمالي للكلمات عند الحد الأدنى ، يمكنك زيادة “وزن” الكلمة الرئيسية التي تركز عليها.

تقارب الكلمات الرئيسية

يشير إلى وضع الكلمات الرئيسية على صفحة الويب فيما يتعلق ببعضها البعض أو ، في بعض الحالات ، فيما يتعلق بكلمات أخرى ذات معنى مشابه للكلمة الرئيسية التي تم الاستعلام عنها.

بالنسبة لمحركات البحث ، هذا التصنيف للكلمة الرئيسية المطابقة عن طريق القرب من الكلمات الرئيسية ، فإن العبارة المتصلة قروض المنزل سوف تفوق الاقتباس الذي يذكر قروض الرهن العقاري على افتراض أنك تبحث فقط عن عبارة “قروض المنزل”.

بروز الكلمات الرئيسية

إنه مقياس لمدى ظهور الكلمات الرئيسية في وقت مبكر أو مرتفع. من الأفضل استخدام كلمات رئيسية في العنوان الأول وفي الفقرة الأولى (أول 20 كلمة أو نحو ذلك) على الصفحة.

وضع الكلمات الرئيسية

مكان وضع كلماتك الرئيسية على الصفحة مهم للغاية. على سبيل المثال ، في معظم المحركات ، يؤدي وضع الكلمات الرئيسية في عنوان الصفحة أو في علامات العنوان إلى إضفاء مزيد من الصلة بالموضوع. في بعض المحركات ، يمكن أن يؤدي وضع الكلمات الرئيسية في نص الرابط ، وهو الجزء الذي تحته خط على الشاشة في المستعرض ، إلى إضافة المزيد من الصلة إلى هذه الكلمات.

أفضل الأماكن لوضع الكلمات الرئيسية

فيما يلي قائمة بالأماكن التي يجب أن تحاول فيها استخدام كلماتك الرئيسية الرئيسية.

• الكلمات الرئيسية في علامة (علامات) <title>.
• الكلمات الرئيسية في <meta name = “description”>.
• الكلمات الرئيسية في <meta name = “keyword”>.
• الكلمات الرئيسية في <h1> أو علامات العنوان الأخرى.
• الكلمات الرئيسية في علامات روابط <a href=”http://yourcompany.com”> الكلمات الرئيسية </a>.
• الكلمات الأساسية في النص الأساسي.
• الكلمات الرئيسية في علامات بديل.
• الكلمات الأساسية في <! – أدخل التعليقات هنا> علامات التعليقات.
• الكلمات الرئيسية في عنوان URL أو عنوان موقع الويب.

البحث عن كلمات

هناك العديد من الطرق المختلفة للعثور على كلمات رئيسية لموقعك على الويب. بعض الأفكار الجيدة للكلمات الرئيسية هي:

• الكلمات المحتملة التي قد يستخدمها الأشخاص للعثور على منتجك أو خدمتك.
• المشكلات التي قد يحاول عملاؤك المحتملون حلها بمنتجك أو خدمتك.
• علامات الكلمات الرئيسية على مواقع المنافسين.
• نسخة مرئية من الصفحة على مواقع المنافسين.
• اقتراحات البحث ذات الصلة في أفضل محركات البحث.
• استخدام أداة عبر الإنترنت مثل Google Keyword Tool
• من خلال تحليل موقع الويب الخاص بك بعناية واكتشاف الكلمات الرئيسية المناسبة. يمكن القيام بهذه المهمة من قبل مؤلفي SEO الخبراء.
• انتبه إلى الاشتقاق لكلماتك الرئيسية – خاصةً ما هي كلمة الجذر وما تعتبره Google مطابقة لتلك الكلمة ، عند تحسين الصفحات بمرور الوقت.
• يمكنك القيام بالعصف الذهني لتحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة لموقعك.

ما هو اشتقاق الكلمات؟

يستخدم Google ميزة تسمى اشتقاق الكلمات التي تسمح بإرجاع جميع أشكال الكلمة – صيغة المفرد والجمع والفعل بالإضافة إلى الكلمات المشابهة لاستعلام بحث معين.

لذلك إذا كتب شخص ما في “خطط منزلية” ، فلن يتم إرجاع الصفحات التي تم تحسينها لهذه العبارة فحسب ، بل يتم إرجاع الصفحات التي تحتوي على جميع أشكال هذه العبارة. على سبيل المثال ، “مخطط المنزل” ، “تخطيط المنزل” ، “مخطط المنزل”.

آمل أن يكون لديك بعض الفهم للكلمات الرئيسية وأن تعرف أيضًا كيفية تحديدها ومكان استخدامها. يشرح الفصل التالي كيفية تحسين العلامات الوصفية للحصول على نتائج أفضل.

SEO – العلامات الوصفية المحسنة

هناك نوعان من العلامات الوصفية الهامة:

• علامات وصف التعريف
• علامات الكلمات الرئيسية ميتا

قد تعرض بعض محركات البحث وصف التعريف كجزء من نتائج البحث ، ولكن يجب ألا تظهر علامات الكلمات الرئيسية الوصفية في نتائج البحث.

الإجماع العام بين خبراء تحسين محركات البحث هو أن العلامات الوصفية قد ماتت. ومع ذلك ، يواصل العديد من هؤلاء الخبراء استخدام العلامات الوصفية في مواقعهم الخاصة.

بالنسبة إلى Google ، لا تؤدي إضافة العلامة الوصفية الوصفية إلى زيادة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ولكن قد يتم استخدام الوصف لوصف قوائم SERP الخاصة بك في Google.

ياهو! يقول ، يستخدمون Keyword Meta Tag عند ترتيب الصفحة. ومن ثم فمن المنطقي إضافة واحدة لـ Yahoo! وأي محركات بحث ثانوية أخرى لا تزال تستخدم.

كيف تبدو العلامات الوصفية؟

يمكنك إضافة ما يلي في قسم الرأس بصفحة الويب:

<meta name="keywords" 
         content="KEYWORD1 KEYWORD2 KEYPHRASE1 etc. 
         about 30 to 40 unique words">

<meta name="description" 
         content="An accurate, keyword-rich description 
         about 150 characters">

تلميحات علامة وصف التعريف

نصائح مهمة لعلامات وصف ميتا جيدة:

• استخدم الكلمات الرئيسية في علامة وصف التعريف الخاصة بك.
• حاول ألا تكرر الكلمات بشكل مفرط ، ولكن حاول استخدام تراكيب متعددة لكلماتك الرئيسية.
• يجب ألا يكون هناك أكثر من 150 حرفًا في العلامة الوصفية لصفحة ويب واحدة.
• استخدم علامة وصف تعريفية مختلفة لكل صفحة ، حيث إن كل صفحة مختلفة ولديها فرصة أفضل للعثور عليها إذا قمت بوضع عنوان ووصف جيد عليها.

نصائح علامة الكلمات الرئيسية الوصفية

يرجى الرجوع إلى الفصل السابق لتحديد الكلمات الأساسية الجيدة. استخدم النصائح التالية لإعداد علامات الكلمات الرئيسية الوصفية الجيدة.

• استخدم المرادفات.
• استخدم كلمات رئيسية فريدة.
• لا حاجة لتكرار أي عبارة معينة.
• يمكنك تكرار كلمة في أي عدد من الأوقات ، طالما أنها في كل مرة جزء من عبارة مختلفة.

العلامة الوصفية للروبوتات

العلامة الوصفية المهمة التي قد تحتاجها في وقت ما هي Robots Metatag والتي تبدو كالتالي:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

باستخدام العلامة الوصفية أعلاه ، يمكنك إخبار العنكبوت أو الروبوت أنك لا تريد فهرسة بعض صفحاتك ، أو أنك لا تريد اتباع الروابط الخاصة بك.

SEO – تحسين العنوان

و عنوان HTML يتم وضع علامة داخل علامة الرأس. عنوان الصفحة (يجب عدم الخلط بينه وبين عنوان الصفحة) هو ما يتم عرضه في شريط العنوان الخاص بنافذة المستعرض الخاص بك ، وهو أيضًا ما يتم عرضه عند وضع إشارة مرجعية لصفحة ما أو إضافتها إلى المفضلة في المستعرض الخاص بك.

هذا هو المكان الوحيد على صفحة الويب حيث يجب أن تكون كلماتك الرئيسية موجودة. يعد الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية في عنوان كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك أمرًا في غاية الأهمية بالنسبة إلى Google – خاصة بالنسبة للصفحة الرئيسية. إذا لم تفعل شيئًا آخر لتحسين موقعك ، فتذكر أن تفعل ذلك!

فيما يلي بعض الاعتبارات أثناء تصميم عنوان صفحة الويب:

• يجب ألا يتكون العنوان من أكثر من 9 كلمات أو 60 حرفًا.
• استخدم الكلمات الأساسية في بداية العنوان.
• لا تقم بتضمين اسم شركتك في العنوان ما لم يكن اسم شركتك معروفًا جيدًا.

يؤدي الاستخدام غير المناسب أو غير الموجود للعناوين في صفحات الويب إلى إبقاء المزيد من مواقع الويب خارج الترتيب الأعلى على Google أكثر من أي عامل آخر باستثناء ربما نقص المحتوى ذي الصلة على الصفحة أو الافتقار إلى روابط الجودة من مواقع الويب الأخرى التي تشير إلى موقعك.

أفضل الممارسات لإنشاء العناوين

فيما يلي بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لإنشاء عناوين على الصفحات:

• يجب أن يكون لكل صفحة عنوان فريد.
• إذا كان ذلك عمليًا ، فحاول تضمين عبارة الكلمة الرئيسية الأساسية الخاصة بك في كل عنوان من كل صفحة.
• ابدأ عنوان صفحتك الرئيسية بعبارة الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك ، متبوعة بأفضل عبارات الكلمات الرئيسية الثانوية لديك.
• استخدم أشكالًا أكثر تحديدًا لعبارة الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك على صفحات المنتج أو الخدمة أو المحتوى الخاصة بك.
• إذا كان يجب عليك تضمين اسم شركتك ، فضعه في نهاية العنوان.
• استخدم أفضل صيغة ، صيغة الجمع أو المفرد ، للكلمات الرئيسية الخاصة بك بناءً على ما يقوله WordTracker أنه يتم البحث عنه في كثير من الأحيان.
• لا تفرط في ذلك – لا تكرر كلماتك الرئيسية أكثر من مرتين إلى ثلاث مرات في العنوان.
• تأكد من أن علامة <title> هي العنصر الأول في قسم <head> بصفحتك – فهذا يسهل على Google العثور على الصفحة.

تحسين محركات البحث – المرساة المحسّنة

استخدم نص رابط وصفي لجميع الروابط النصية الخاصة بك. تعتبر معظم محركات البحث نص الرابط للروابط الواردة عند ترتيب الصفحات. هنا مثال على المرساة:

<a href="otherpage.htm" title="Anchor Title">Anchor Text</a>

المدرجة أدناه هي بعض النقاط المهمة التي يجب ملاحظتها حول المراسي:

• و مرساة عنوان يلعب دورا هاما للغاية ويعتبره معظم محركات البحث. يجب أن يحتوي عنوان الارتساء على كلمات رئيسية مناسبة. يساعد Anchor title زوار الموقع باستخدام بالون ، وعرض نص مكتوب.
• يعد Anchor Text جزءًا مهمًا آخر ، يجب تحديده بعناية شديدة لأن هذا النص لا يستخدم فقط لمحركات البحث ولكن أيضًا لغرض التنقل. يجب أن تحاول استخدام أفضل الكلمات الرئيسية في نص الرابط الخاص بك.
• يعد otherpage.htm ارتباطًا بصفحة ويب أخرى. يمكن أن يكون هذا الارتباط إلى موقع خارجي. هنا ، تحتاج إلى التأكد من وجود الصفحة المرتبطة ؛ وإلا يطلق عليه ارتباط معطل مما يعطي انطباعًا سيئًا لمحركات البحث وكذلك لزوار الموقع.

مثال آخر على المرساة يمكن أن يكون كما يلي:

<a href="otherpage.htm" title="Anchor Title">
   <img src="image.gif" alt="keywords" />
</a>

في هذه الحالة ، تم استبدال Anchor Text بصورة. لذلك ، أثناء استخدام صورة بدلاً من نص الرابط ، يجب التحقق من أنك وضعت علامة بديل بشكل صحيح. يجب أن تحتوي علامة بديل للصورة على كلمات رئيسية مناسبة.

SEO – المحتوى هو الملك

يتضمن المحتوى بشكل أساسي ما تراه على الموقع: النص والرسومات وحتى روابط مواقع الويب الأخرى. يجب ألا تستخدم الرسومات الزائدة لأنها ليست صديقة لمحرك البحث بالإضافة إلى الرسومات الثقيلة التي عادةً ما تؤدي إلى إخراج المستخدمين عند تنزيلهم ، خاصةً عبر شبكة بطيئة.

تتوفر الآلاف من المقالات والكتب وإدخالات المنتديات حول كيفية جعل محرك بحث موقع الويب الخاص بك سهل الاستخدام ، ولكن في النهاية ، توجد قاعدة واحدة فوق البقية: المحتوى الفريد عالي الجودة وغير المكرر هو الملك.

تفوق جودة المحتوى الخاص بك ، وكلما ارتفع الترتيب الذي حققته ، زادت حركة المرور التي تكتسبها وزادت شعبية موقع الويب الخاص بك. تفضل محركات البحث المواقع عالية الجودة في فهرسها ونتائج البحث.

يعد المحتوى الملائم والجديد وفي الوقت المناسب أمرًا بالغ الأهمية في جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك. يساعدك على جذب حركة المرور من محركات البحث وخلق ولاء الجمهور.

محتوى فريد وعالي الجودة

عندما يزور الأشخاص موقعًا إلكترونيًا للحصول على معلومات ، فإنهم يريدون دورك الفريد في موضوع ما. كيف تكون مادتك أو محتواك فريدًا؟ هل هذا التفرد واضح ويسهل العثور عليه وفهمه؟ يريد الزوار محتوى موقع فريد وعالي الجودة. لا يقتصر الأمر على محتوى صفحتك الرئيسية فحسب ، بل يجب أن تحتوي جميع الصفحات المرتبطة أيضًا على محتوى مفيد وسهل الفهم.

في أيامنا هذه ، أصبحت محركات البحث ذكية جدًا وقادرة على فهم القواعد الكاملة والعبارة الكاملة. ومن ثم ، أثناء ترتيب الصفحة مقابل أخرى ، فإن المحتوى المتاح على الصفحة مهم.

تحصل المواقع ذات المحتوى المكرر أو المشترك أو المجاني على إشارات حمراء من قبل محركات البحث.

كتابة محتوى SEO (نسخ الكتابة)

تتضمن كتابة محتوى تحسين محركات البحث (يُشار إليها أيضًا باسم كتابة نسخ تحسين محركات البحث) عملية دمج الكلمات الرئيسية والعبارات الإعلامية التي تشكل المحتوى الفعلي لموقع الويب الخاص بك.

أثناء كتابة محتوى صفحة الويب الخاصة بك ، قد تساعدك النصائح التالية في إبقائها أفضل من غيرها.

• يجب أن يكون المحتوى موجهاً للجمهور المستهدف المحدد.
• يتم التقيد الصارم بكثافة الكلمات الرئيسية وفقًا لإرشادات محرك البحث.
• يجب أن تكون العناوين دائمًا لافتة للنظر ، وتجبر زوارك على القراءة ويريدون معرفة ما تقدمه في موقع الويب الخاص بك.
• لا تستخدم لغة معقدة وغامضة ومربكة. استخدم عبارات صغيرة لجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم.
• اجعل صفحات الويب الخاصة بك قصيرة.
• تنظيم وتوزيع المحتوى على صفحات الويب.
• قسّم محتوى صفحة الويب الخاصة بك أيضًا إلى فقرات قصيرة.

المزايا الأخرى لامتلاك محتوى رائع

لا تحتاج إلى التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث فقط. تساهم العديد من العوامل في جعل موقعك مشهورًا.

• إذا كان موقعك يحتوي على شيء فريد حقًا ، فإن الأشخاص يحبون اقتراحه على أصدقائهم.
• يحب مشرفي المواقع الآخرين إنشاء رابط لموقعك على مواقعهم.
• يبدأ زوار موقعك بالثقة في موقعك ويتطلعون إلى تحديث المحتوى التالي ويستمرون في القدوم مرارًا وتكرارًا.
• على الرغم من إدراجك في القائمة بواسطة محرك البحث ، إلا أن متصفحي الإنترنت سوف ينقرون فقط على تلك الصفحة التي يبدو مقتطف محتواها أكثر تميزًا وإثارة للاهتمام.

استنتاج

يعد إنشاء محتوى فريد عالي الجودة وتحريره والترويج له أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لكن في النهاية ، القاعدة الذهبية لتحسين محركات البحث هي أن المحتوى هو الملك . ليس بسبب محرك بحث ، بل هو لزوار موقعك. الصفحة التي يقرأها الأشخاص أفضل من الصفحة التي يقرأها الروبوتات.

لذا ، اكتب المحتوى الخاص بك بعد تفكير جاد. احتفظ بالعنوان والكلمات الرئيسية ونص الرابط والعلامات الوصفية محدثة وفريدة من نوعها

SEO – التحقق من موقع الويب

أنت تصمم وتطور موقعًا على شبكة الإنترنت ولكن كيف ستعرف ما إذا كنت قد وضعت كل صياغة HTML بطريقة صحيحة. لا تشكو معظم المتصفحات من بناء الجملة الخاطئ ، ولكن الخطأ هو الخطأ .

هناك العديد من خبراء تحسين محركات البحث الذين يزعمون أن تحسين محركات البحث لا يعتمد على التحقق من موقع HTML / XHTML. لكننا سنناقش الأسباب المختلفة التي تجعل موقعك متوافقًا مع W3C.

لماذا مطلوب التحقق من HTML / XHTML؟

هناك عدة أسباب للتحقق من موقع الويب الخاص بك قبل استضافته عبر الإنترنت.

• تعتمد جودة أي صفحة ويب على مدى جودة كتابتك لصفحة الويب الخاصة بك. يجب أن تكون صحيحة نحويًا ويجب أن تجتاز جميع بوابات الجودة.
• عندما يقوم أي محرك بحث بفهرسة محتوى صفحة الويب الخاصة بك ، فقد يتم الخلط بينه وبين إذا لم تتم كتابة علامات HTML بشكل صحيح ، وقد لا تتم فهرسة جزء كبير من محتوى صفحة الويب بشكل صحيح.
• قد يكون هناك العديد من علامات HTML التي تستخدمها في صفحة الويب الخاصة بك ولكن تم إهمالها بعد ذلك ولا تدعمها العديد من محركات البحث.
• دائمًا ما يتم تقدير الاتساق ، وجمال رمز HTML ، والامتثال للعملية من قبل مشرفي المواقع الجيدين.

ما هو الامتثال W3C؟

W3C هو اتحاد شبكة الويب العالمية ، ومنذ عام 1994 ، قدم W3C الإرشادات التي يجب من خلالها تنظيم وإنشاء مواقع الويب وصفحات الويب. فيما يلي الروابط للتحقق من صفحات الويب الخاصة بك:

• تحقق من صحة ملف HTML / XHTML مقابل مدقق HTML / XHTML القياسي W3C .
• تحقق من صحة ملف CSS مقابل W3C Standard CSS Validator.

أثناء التحقق ، قد تحصل على أخطاء مع الأسباب المناسبة. سيتم إجراء جميع عمليات التحقق باستخدام XHTML DTD ، وهي نسخة منقحة من HTML.

قواعد الامتثال W3C

هناك القواعد التالية ، يجب اتباعها أثناء تطوير صفحة الويب.

• استخدم عبارات إعلان XHTML لبدء كل صفحة XHTML:<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “DTD/xhtml1-strict.dtd”>
• يجب إغلاق كل علامة.
• أصبحت علامات الرأس والجسم إلزامية الآن.
• العلامات الفارغة تحصل على شرطة مائلة للإنهاء. العلامة الفارغة هي علامة لا تتطلب علامة نهاية. تتضمن الأمثلة <br> و <hr>.<BR> is now <br />. <HR> is now <hr />. <IMG SRC=”–“> is now <img src=”–” />
• يجب أن تكون جميع العلامات بأحرف صغيرة. هذا لا ينطبق على السمات ، فقط العلامات. على سبيل المثال ، كلا هذين التنسيقين مقبولان بموجب XHTML DTD:<FONT color=”#ffffcc”> is invalid <font color=”#ffffcc”> is valid <font color=”#FFFFCC”> is also valid
• يجب وضع جميع قيم السمات بين علامتي اقتباس.
• قد لا تكون العلامات متداخلة.<b><i>Text</b></i> This is invalid <b><i>Text</i></b> This is valid
• يجب ألا تحتوي علامة <pre> على: img أو object أو big أو small أو sub أو sup.
• لا يمكن أن تكون علامة <form> واحدة داخل علامة <form> أخرى.
• إذا كانت التعليمات البرمجية الخاصة بك تحتوي على & ، فيجب كتابتها كـ & amp؛ .
• يجب أن يستخدم أي استخدام لـ CSS كل الأحرف الصغيرة.

SEO – تعيين خبير

يعد إنشاء محتوى فريد عالي الجودة وتحريره والترويج له أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. إذا كنت جادًا حقًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث ولا تحصل على النتيجة المتوقعة ، فمن الأفضل تعيين خبير في تحسين محركات البحث.

يؤدي خبراء تحسين محركات البحث المهام التالية:

• التحقق من صحة الرمز وتنظيفه – تأكد من أن الشفرة متوافقة مع محرك البحث ومتوافقة مع المعايير.
• بنية الموقع – بناء هيكل / موضوع دلالي والتأكد من أن عناوين URL متوافقة مع العنكبوت.
• التحسين على الصفحة – عنوان الصفحة ، كتابة النسخ ، الحث على اتخاذ إجراء ، إلخ.
• جودة بناء الروابط – تأمين روابط أحادية الاتجاه من المواقع ذات الصلة.
• البحث عن الكلمات الرئيسية – بناء قائمة بالعبارات الرئيسية ذات الصلة بعملك.
• إنشاء محتوى عالي الجودة – بناء صفحات محسّنة حول المصطلحات المكتشفة من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية.
• التحسين خارج الصفحة – إدارة المدونات والبيانات الصحفية وتقديم المقالات.

إذا كنت واثقًا من أن لديك المهارات المطلوبة ، فيمكنك الاهتمام بجميع الأنشطة المذكورة أعلاه ؛ وإلا فإن الأمر يستحق الحصول على مساعدة من شركات تحسين محركات البحث أو توظيف أي متخصص في تحسين محركات البحث.

اختيار خبير أو شركة SEO

من الصعب جدًا اختيار خبير تحسين محركات البحث أو شركة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك الإرشادات التالية في هذا النشاط:

• ابدأ البحث من خلال أصدقائك وشركائك في العمل.
• انشر استفساراتك في منتديات تحسين محركات البحث للحصول على تعليقات من المجتمع.
• تحقق من ترتيب المواقع الأخرى التي تم تحسينها بالفعل.
• لا تذهب لشركات تحسين محركات البحث التي تقوم بالتقديم الآلي.
• لا تذهب لشركات تحسين محركات البحث التي تقوم بحيل Black Hat.
• لا تبحث عن مُحسنات محركات البحث الرخيصة. لكن كن حذرًا ، فالسعر المرتفع لا يضمن أيضًا الجودة العالية.
• خذ ضمانًا إن أمكن للحصول على رتبة معينة وأي محرك بحث معين.
• User SEO Expert أو اسم الشركة في Google للعثور على مزيد من المعلومات عنها.
• لا تذهب فقط بسبب موقعهم الرائع وتوافر مقالات جيدة على موقعهم.
• لا تنبهر بالشهادات المتوفرة على مواقعهم.

لا يمكننا سرد جميع العوامل هنا لأنه قد تكون هناك مواقف مختلفة ووجهات نظر مختلفة. يجب أن تكون ذكيًا بما يكفي لتفكر فيما هو سيء وما هو جيد.

SEO – بناء الارتباط

بناء الروابط هو ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) المتمثلة في الحصول على روابط من مواقع الويب الخارجية الخاصة بك لتحسين كل من الإحالات المباشرة (أي الأشخاص الذين ينقرون على الروابط) وترتيب محرك البحث. بناء الارتباط هو كل شيء عن زيادة شعبية ارتباط موقعك.

ينتقل برنامج تتبع الارتباطات إلى موقع الويب مرارًا وتكرارًا إلى موقع يكون ترتيبه في محرك البحث مرتفعًا. يمكنك التحقق من هذه الحقيقة عن طريق وضع موقعك على موقع رفيع المستوى. إذا كان رابط موقعك متاحًا على موقع ويب عالي الرتبة ، فستكون لديك فرصة بنسبة 99.99٪ لفهرسة موقعك خلال 24 ساعة.

كيفية زيادة شعبية الرابط؟

هناك طرق مختلفة لزيادة شعبية رابط موقع الويب الخاص بك. يمكنك اتباع النصائح الواردة أدناه ، والتي يمكن تنفيذها بسهولة.

• قم بإرسال موقعك في محركات البحث الشائعة يدويًا. لا تذهب للتقديم الآلي.
• احصل على موقعك مدرجًا في مشاريع الدليل المفتوح مثل dmog.org و yahoo.com. الحصول على القائمة في هذه الدلائل يعطي دفعة في شعبية الارتباط وتحسين ترتيب محرك البحث في محركات البحث الأخرى.
• قدم محتوى عالي الجودة بحيث يمكن لأي شخص الارتباط بشكل طبيعي بموقعك إذا كنت تعرض ما يريد ، وهذا غير متاح في أي مكان آخر.
• استفد من علاقاتك الشخصية مع مشرفي المواقع الآخرين. ضع رابط موقعك على مواقعهم. غالبًا ما يتم حساب الروابط أحادية الاتجاه لأكثر من الروابط المتبادلة.
• المشاركة في برامج تبادل الروابط. ابحث عن أفضل 20 موقعًا تقوم بنفس الأعمال واتصل بهم للحصول على روابط متبادلة. قد يؤثر تبادل الروابط بين المواقع غير ذات الصلة على ترتيب مواقع الويب في محرك البحث.
• إذا كنت مشتركًا في منتدى ولم يكن لدى المنتدى أي قيود للاحتفاظ برابط موقعك كتوقيعك ، فيمكن أن يساعدك في زيادة شعبية موقعك.
• قم بإرسال موقعك إلى مواقع مرجعية مثل DIGG و Slashdot. قبل التقديم ، يرجى مراجعة سياسة البريد العشوائي الخاصة بهم.
• اكتب مقالات جيدة في مواقع التدوين وقم بإعطاء بعض المراجع للروابط الخاصة بك في تلك المقالة.
• استمر في تقديم محتوى جيد لزوار موقعك. حاول إبقائهم مشغولين على موقعك. إن أمكن ، قم بإنشاء منتديات ونشرات إخبارية ومدونات وما إلى ذلك.

هناك طرق أخرى ، لكنك تحتاج إلى إنفاق بعض الدولارات للذهاب لمثل هذه البدائل.

• قم بشراء مكان على موقع عالي الرتبة حيث يمكنك وضع الرابط الخاص بك.
• اشترك في برنامج Google AdWords لتوجيه حركة المرور نحو موقعك.
• يمكنك البحث عن خيار إعلان بديل لزيادة عدد مرات الوصول إلى موقعك ، مما قد يؤدي إلى زيادة شعبية ارتباط موقعك.

تقنيات تحسين محركات البحث للجوّال

م Android أو iOS أو Windows. ومن ثم ، فقد أصبح من الضروري أن تتكيف مواقع الويب مع هذه البيئة المتغيرة وإجراء تغييرات مناسبة في تصميم مواقعها لجذب المزيد من المشاهدين.

قد يكون من الصعب عرض إصدار سطح المكتب لموقع ما واستخدامه على جهاز محمول. يتطلب الإصدار غير المتوافق مع الجوّال من المستخدم أن يقرص أو يكبر من أجل قراءة المحتوى. يجد المستخدمون أن هذه تجربة محبطة ومن المرجح أن يغادروا الموقع. وعلى النقيض من ذلك ، فإن الإصدار المتوافق مع الجوّال سهل القراءة والاستخدام على الفور.

يجعل تحديث Google الأخير من الإلزامي أن يكون موقع الويب متوافقًا مع الجوّال ليكون فعالًا على محركات بحث الجوال. لاحظ أن موقع الويب غير المتوافق مع الجوّال لن يكون له أي تأثير على محركات البحث العادية أيضًا.

في هذا الفصل ، سنرى كيفية جعل موقع ويب مناسبًا للجوّال من أجل ضمان حصول الزائرين الذين يصلون إلى موقع الويب من الأجهزة المحمولة على تجربة مُحسّنة.

ما هو Mobile SEO؟

تحسين محرك بحث الجوال هي عملية تصميم موقع ويب لجعله مناسبًا للعرض على الأجهزة المحمولة ذات أحجام الشاشات المختلفة ذات النطاق الترددي المنخفض. بصرف النظر عن اتباع جميع قواعد تحسين محركات البحث التي تنطبق على موقع ويب سطح المكتب ، نحتاج إلى توخي مزيد من العناية أثناء تصميم موقع ويب للأجهزة المحمولة. يكون موقع الويب متوافقًا مع الجوّال إذا كان يحتوي على السمات التالية –

• يتمتع موقع الويب الجيد للجوّال بتصميم سريع الاستجابة يعمل بشكل جيد على أجهزة الكمبيوتر المكتبية وكذلك الأجهزة المحمولة. إنه لا يقلل فقط من صيانة موقع الويب ولكن أيضًا يجعل المحتوى متسقًا مع محركات البحث.
• من السهل قراءة محتويات موقع ويب جيد للجوّال على جهاز محمول دون الحاجة إلى تكبير / تصغير الشاشة. يحتوي على الخطوط والألوان والتخطيطات المناسبة.
• من السهل التنقل عبر موقع ويب جيد للجوّال على شاشة صغيرة. يوفر روابط وأزرارًا يمكن تحريكها بسهولة باستخدام الإصبع.
• موقع الويب الجيد للجوّال خفيف الوزن بحيث يستغرق عرض نطاق ترددي أقل ووقتًا أقل للتحميل على شبكات الهاتف المحمول.
• تلعب الصفحة الرئيسية لموقع ويب للجوال الدور الأكثر أهمية في توصيل المستخدمين بالمحتوى الذي يبحثون عنه. لذلك ، تتأكد مواقع الويب الجيدة للهاتف المحمول من عرض الروابط الأكثر أهمية على الصفحة الرئيسية حتى تحصل على رؤية كافية.

يعتمد ترتيب موقع الويب بشكل كبير على مدى سهولة استخدامه. يمكنك اتباع الإرشادات الواردة أدناه لتصميم موقع ويب رائع ومتوافق مع الجوّال.

تحسين موقعك للجوال

إذا كان موقعك محسنًا بالفعل لمحركات البحث ، فلن يكون من الصعب جدًا تحسينه للأجهزة المحمولة. أولاً ، دعونا نفهم ما يتطلبه الانتقال إلى عالم الجوّال. يمكننا تصنيف الخطوات إلى ثلاث فئات عامة –

الخطوة 1 – حدد تكوين الهاتف المحمول

الخطوة 2 – إبلاغ محركات البحث

الخطوة 3 – تجنب الأخطاء الشائعة

حدد تكوين الهاتف المحمول

هناك ثلاثة تكوينات مختلفة للجوال يمكنك الاختيار من بينها –

الخطوة 1 – تصميم الويب سريع الاستجابة

الخطوة 2 – التقديم الديناميكي

الخطوة 3 – عناوين URL منفصلة

لكل منها مزاياه وعيوبه. توصي Google بتصميم سريع الاستجابة ، إلا أنه يدعم جميع التكوينات الثلاثة. يوضح الجدول التالي كيف تؤثر تهيئة الجوال على عنوان URL ورمز HTML –

تكوين المحمول	URL	لغة البرمجة
تصميم ويب سريع الاستجابة	يبقى على حاله	يبقى على حاله
التقديم الديناميكي	يبقى على حاله	HTMLs مختلفة
عناوين URL منفصلة	عناوين URL مختلفة	HTMLs مختلفة

تصميم ويب سريع الاستجابة

توصي Google بتصميم ويب سريع الاستجابة لأنه أبسط تكوين للجوال وسهل جدًا في التنفيذ. إنه يقدم نفس كود HTML على نفس عنوان URL ، ولكنه يعدل العرض بناءً على حجم شاشة الجهاز المحمول.

التقديم الديناميكي

الخدمة الديناميكية هي نوع من تكوين الأجهزة المحمولة حيث يظل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك دون تغيير ، ولكنه يقدم محتوى HTML مختلفًا عند الوصول إليه من جهاز محمول.

عندما يتم عرض المحتوى الخاص بك ديناميكيًا من الخادم ، تأكد من إبلاغ Google بأن المحتوى الذي يزحف إليه قد يبدو مختلفًا على أجهزة الجوال. العيب الرئيسي لهذا النهج هو أنه سيتعين عليك إجراء معالجة إضافية على المحتوى الخاص بك على مستوى الخادم قبل فصله إلى المستخدم. يضع هذا الأسلوب حملاً غير ضروري على الخادم الخاص بك ويجعله بطيئًا.

عناوين URL منفصلة

عندما تحتفظ بعناوين URL مختلفين – أحدهما لمستخدمي الجوال والآخر لمستخدمي سطح المكتب – تأكد من إبلاغ Google صراحةً بموعد عرض الإصدار. لا توصي Google بعناوين URL منفصلة لأنه يمكنها أن تكتشف تلقائيًا أن صفحات الجوال الخاصة بك مختلفة عن صفحات سطح المكتب.

هذا النهج غير عملي عندما يكون لديك موقع ويب كبير لأن الاحتفاظ بنسختين من نفس الموقع يتطلب مضاعفة الجهد والمال. في الوقت نفسه ، لا يمكنك تجنب الاختلافات المختلفة في المحتوى الخاص بك مع الحفاظ على نسختين.

من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يعمل كل عنوان URL بشكل منفصل. ومن ثم ، لن تتم إضافة تصنيف سطح المكتب الخاص بك إلى تصنيف الأجهزة المحمولة وسيتم دائمًا افتراض أنها مواقع ويب منفصلة. لا نوصي بالحفاظ على عناوين URL مختلفة لإصدارات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب إذا كنت ترغب في الاستفادة من مزايا تحسين محركات البحث (SEO).

إبلاغ محركات البحث

تأكد من أن Google ومحركات البحث الأخرى تفهم تكوين هاتفك المحمول. الأهم من ذلك كله ، يجب أن يفهم Google صفحتك حتى يتمكن من ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح. تعتمد كيفية إبلاغ Google على تكوين الهاتف المحمول – تصميم الويب سريع الاستجابة أو العرض الديناميكي أو عناوين URL المنفصلة – التي اخترتها.

في حالة احتواء موقعك على تصميم سريع الاستجابة ، يمكن لخوارزميات Google فهمه تلقائيًا دون الحاجة إلى إبلاغ Google. عندما يكون لديك تصميم سريع الاستجابة ، فقط تأكد من أن لديك العلامة الوصفية التالية في رأس صفحة الويب الخاصة بك –

<meta name = "viewport" content = "width = device-width، initial-scale = 1.0" >  

يقرر منفذ العرض كيفية عرض صفحة الويب الخاصة بك على الجهاز. يختلف الموقع ذو التصميم سريع الاستجابة حجمه بناءً على حجم شاشة الجهاز. قم بتعريف منفذ العرض حتى يتم عرض صفحة الويب الخاصة بك بشكل صحيح على أي جهاز.

إذا تم عرض موقعك على الويب ديناميكيًا ، فتأكد من السماح لـ Google باكتشاف التكوين الخاص بك باستخدام رأس Vary HTTP –

تتنوع : مستخدم - وكيل 

يعتبر رأس Vary مهمًا لإخبار محركات البحث بأنه سيتم تقديم محتوى مختلف على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. هذا العنوان مهم حقًا عندما يتم تقديم المحتوى الخاص بك بواسطة أي نظام ذاكرة تخزين مؤقت مثل شبكة توصيل المحتوى وستستخدم هذه الأنظمة هذا العنوان أثناء تقديم المحتوى على أجهزة مختلفة.

في حالة احتفاظك بعناوين URL منفصلة ، على سبيل المثال ، example.com و m.example.com ، فيمكنك إبلاغ Google عن طريق إضافة رابط خاص rel = علامة بديلة في إصدار سطح المكتب والعكس على النحو التالي.

سطح المكتب يجب أن يكون الصفحة التالية في رأسها : < الارتباط يختلط = "بديلة" وسائل الاعلام = "الوحيدة الشاشة و(ماكس-العرض: 640px)" 
أ href = "http://m.example.com" > موبايل الصفحة التالية يجب أن يكون في رأسه : < link rel = "canonical" href = "http://www.example.com" >
 

 

تجنب الأخطاء الشائعة

من أجل تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة ، تأكد من تجنب ارتكاب الأخطاء التالية –

• صفحات الجوال البطيئة – تعد شبكات الجوال أبطأ مقارنة بشبكات الإنترنت السلكية ، لذلك من المهم الانتباه إلى مدى سرعة تحميل صفحات الجوال الخاصة بك. إنه عامل تصنيف مهم في Google. استخدم أداة تحسين محركات البحث (SEO) للجوال لمعرفة سرعة صفحة هاتفك المحمول. توفر Google عددًا من الأدوات الجيدة التي يمكنك استخدامها. تصفح الرابط التالي – https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-fri friendly/
• لا تحظر CSS وجافا سكريبت – توصي Google باستخدام CSS و Javascripts المضمنة لمواقع الويب الملائمة للجوال بحيث يمكن تنزيلها مع المحتوى. لذلك إذا لم يكن لديك الكثير من CSS ، فحاول تعديلها داخل العلامة نفسها ؛ ولكن إذا كنت تستخدم الكثير من CSS في ملفات منفصلة ، فحاول تضمينها في الجزء السفلي مما سيتوقف عن حظر المحتوى الآخر الذي يتم تنزيله. تنطبق نفس القاعدة على جافا سكريبت ، والتي يمكن الاحتفاظ بها داخل الصفحة نفسها أو تضمينها في أسفل الصفحة. إذا كان بإمكانك تجنب تضمين الملف في أعلى الصفحة ، فاستخدم السمة غير المتزامنة أثناء تضمينها .

<script async type = "text / javascript" src = "jquery.js" > </script>   

• عمليات إعادة التوجيه عبر الهاتف المحمول – نظرًا لأن شبكات الجوال بطيئة في العادة ، فإن الكثير من عمليات إعادة التوجيه يمكن أن تضر بسرعة صفحتك. إذا كنت تحتفظ بعناوين URL متعددة ، فتأكد من أن جميع الروابط الخاصة بك تشير إلى الصفحات ذات الصلة. إذا كنت تحتفظ بعناوين URL متعددة وتعرفت على أن المستخدم يزور صفحة سطح المكتب من جهاز محمول ولديك صفحة جوال مكافئة على عنوان URL مختلف ، فقم بإعادة توجيه المستخدم إلى عنوان URL هذا بدلاً من عرض خطأ 404.
• الصور الثقيلة – تزيد الصور الثقيلة من وقت التحميل ، ولكن لا يمكننا التخلص منها تمامًا لأنها مفيدة وفعالة. لذلك يجب أن تحافظ على توازن جيد بين النص والصور الثقيلة. استخدم أداة جيدة لتحسين صورك وحفظها بدقة منخفضة لتجنب التنزيلات الثقيلة.
• تجنب المكونات الإضافية والنوافذ المنبثقة – قد لا تتوفر المكونات الإضافية مثل Flash و Java على جهاز المستخدم المحمول. تأكد دائمًا من عدم وجود أي محتوى غير قابل للتشغيل على صفحة الجوال الخاصة بك. تجنب استخدام النوافذ المنبثقة على صفحات الجوال لأنه يصبح إغلاق هذه النوافذ المنبثقة على جهاز محمول أمرًا أخرقًا.

أثناء إنشاء صفحة محمولة ، ضع في اعتبارك دائمًا أن المستخدم لديه مساحة محدودة للعمل عليها. لذلك ، يجب أن تكون موجزًا ​​قدر الإمكان أثناء إنشاء العناوين وعناوين URL والأوصاف التعريفية – بالطبع دون المساس بجوهر أو جودة المعلومات.

أدوات مفيدة

فيما يلي قائمة ببعض الأدوات المفيدة التي يمكنك استخدامها لمعرفة مدى ملاءمة موقعك للجوّال –

• أدوات مشرفي المواقع من Google – استخدم أدوات وتقنيات Google المتاحة لفهم ما يجب استخدامه وما يجب تجنبه أثناء تصميم مواقع الويب الخاصة بسطح المكتب والجوّال.
• Mobile Emulator – يتيح لك معرفة كيفية ظهور موقعك على مجموعة متنوعة من الأجهزة المحمولة.
• Moz Local – استخدم هذه الأداة للتأكد من ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث المحلي لديك.
• أداة اختبار تصميم الويب سريع الاستجابة – استخدم هذه الأداة لترى كيف يبدو موقعك سريع الاستجابة على مجموعة متنوعة من الأجهزة المحمولة ذات أحجام الشاشة القياسية المختلفة.
• Screaming Frog – هذه أداة مفيدة تسمح لك بتحليل موقعك والتحقق مرة أخرى من جميع عمليات إعادة التوجيه.
• User Agent Switcher – هذه إحدى إضافات Firefox التي يمكنك استخدامها لمعرفة كيف يبدو موقعك عند الوصول إليه

تحسين محركات البحث – تقنيات متنوعة

هناك العديد من النصائح الأخرى المتعلقة بتحسين محركات البحث. لم نصنفهم في أي فئة خاصة ، وبالتالي وضعناهم في فئة متنوعة. اذهب من خلال هذه النصائح واحدة تلو الأخرى.

تقنيات

• لا تحتفظ بالنص المخفي على صفحات الويب الخاصة بك.
• لا تنشئ صورًا غير مرغوب فيها بديلة عن طريق وضع كلمات رئيسية خاطئة.
• لا تستخدم حشو العلامات الوصفية.
• لا تستخدم الإطارات والوميض على موقعك.
• لا تتبادل الروابط الخاصة بك مع المواقع المدرجة في القائمة السوداء.
• لا تحاول خداع زوار موقعك باستخدام كلمات رئيسية بها أخطاء إملائية.
• لا ترسل رسائل بريد إلكتروني عشوائية إلى آلاف معرفات البريد الإلكتروني.
• لا تستخدم الكثير من الرسومات على موقعك.
• لا تنشئ الكثير من صفحات المدخل.
• لا تحاول إنشاء محتوى مكرر للصفحات.
• لا تقدم موقع الويب الخاص بك عدة مرات في محرك بحث واحد.
• لا تستخدم عمق الدليل الفرعي أكثر من 1-2.
• لا تنشئ الكثير من الصفحات الديناميكية. حاول تحويلها إلى صفحات ثابتة.
• لا تنفخ صفحاتك بالرمز.
• لا تداخل صفحاتك.

هناك العديد من النصائح الأخرى التي يمكن أن تساعدك على تحسين موقع الويب الخاص بك للعديد من محركات البحث.

• قم بإنشاء سجلات للصفحات ، ومع ذلك يجب أن تحتوي كل صفحة على ما لا يقل عن 200 كلمة مرئية من النص لزيادة الصلة مع Google.
• قم بإنشاء خريطة موقع ، تعليمات ، أسئلة وأجوبة ، من نحن ، رابط لنا ، حقوق الطبع والنشر ، إخلاء المسؤولية ، صفحات سياسة الخصوصية على أساس إلزامي.
• أنشئ رابطًا للصفحة الرئيسية لكل صفحة ويب وقم بتوفير التنقل السهل عبر جميع الصفحات.
• انتبه لعناوين URL للصفحات الديناميكية. يمكن لـ Google الزحف إلى الصفحات الديناميكية وفهرستها طالما لم يكن لديك أكثر من معلمتين في عنوان URL.
• تحقق من موقعك الكامل بحثًا عن الروابط المعطلة. ستعمل الروابط المعطلة على تقليل ترتيب صفحاتك الأخرى أيضًا.

ملخص تقنيات تحسين محركات البحث

لقد غطينا جميع المفاهيم الرئيسية المتعلقة بتحسين محرك البحث تقريبًا. أنت الآن على دراية بالمصطلحات ذات الصلة بـ SEO الأكثر استخدامًا أيضًا.

لقد تعلمت كيفية تحسين الكلمات الرئيسية والعنوان والبديل والعلامات الوصفية والمرساة والنصوص الأخرى من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث. لقد تعلمت أيضًا أهمية وجود محتوى جيد في موقع الويب الخاص بك. في فصل “الأساليب المتنوعة” ، اقترحنا عليك نقاطًا مهمة أخرى ستساعدك على تحسين موقع الويب الخاص بك.

باختصار ، يمكن أن نحصل على النقاط التالية باعتبارها الاستراتيجيات الأخلاقية لتحقيق الترتيب الأمثل في محركات البحث:

• يجب أن تتوافق جميع الصفحات مع معايير W3C.
• كثافة الكلمات الرئيسية ليست مسيئة أبدًا.
• احرص دائمًا على تضمين: robots.txt و sitemap.xml و urllist.txt.
• الكلمات الرئيسية بارزة في العنوان و Metatags والعناوين.
• لا يتم نسيان علامات ALT وعلامات العنوان.
• التسمية أمر أساسي للفهرسة.