تحسين محرك البحث (SEO) هو نشاط تحسين صفحات الويب أو المواقع بأكملها لجعلها صديقة لمحركات البحث ، وبالتالي الحصول على مراكز أعلى في نتائج البحث.
يشرح هذا البرنامج التعليمي تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) البسيطة لتحسين رؤية صفحات الويب الخاصة بك لمحركات البحث المختلفة ، خاصةً بالنسبة إلى Google و Yahoo و Bing.
تم إعداد هذا البرنامج التعليمي للمبتدئين لمساعدتهم على فهم خصائص تحسين محركات البحث البسيطة والفعالة.
المتطلبات الأساسية
نفترض أنك على دراية بتقنيات الويب البسيطة مثل HTML و XHTML و Style Sheet وما إلى ذلك. إذا كنت قد قمت بالفعل بتطوير أي موقع ويب ، فهذه ميزة إضافية وستساعدك على فهم مفاهيم تحسين محركات البحث الموضحة في هذا البرنامج التعليمي.
SEO – ما هو SEO؟
SEO هي اختصار لـ S earch E ngine O ptimization. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تحسين موقع الويب لمحركات البحث. تحسين محركات البحث هي تقنية لـ:
- تصميم موقع على شبكة الإنترنت وتطويره ليحتل مرتبة جيدة في نتائج محرك البحث.
- تحسين حجم وجودة حركة المرور إلى موقع الويب من محركات البحث.
- التسويق من خلال فهم كيفية عمل خوارزميات البحث وما يمكن للزوار من البشر البحث فيه.
SEO هي مجموعة فرعية من التسويق عبر محركات البحث. يُشار أيضًا إلى مُحسّنات محرّكات البحث على أنها حقوق طبع ونشر مُحسّنات محرّكات البحث ، لأن معظم التقنيات المستخدمة للترويج للمواقع في محركات البحث تتعامل مع النصوص.
إذا كنت تخطط للقيام ببعض تحسينات محركات البحث الأساسية ، فمن الضروري أن تفهم كيفية عمل محركات البحث.
كيف يعمل محرك البحث؟
تقوم محركات البحث بالعديد من الأنشطة من أجل تقديم نتائج البحث.
- الزحف – عملية جلب جميع صفحات الويب المرتبطة بموقع ويب. يتم تنفيذ هذه المهمة بواسطة برنامج يسمى الزاحف أو العنكبوت (أو Googlebot ، في حالة Google).
- الفهرسة – عملية إنشاء فهرس لجميع صفحات الويب التي تم جلبها والاحتفاظ بها في قاعدة بيانات عملاقة حيث يمكن استرجاعها لاحقًا. في الأساس ، فإن عملية الفهرسة هي تحديد الكلمات والتعبيرات التي تصف الصفحة بشكل أفضل وتخصيص الصفحة لكلمات رئيسية معينة.
- المعالجة – عندما يأتي طلب بحث ، يقوم محرك البحث بمعالجته ، أي يقارن سلسلة البحث في طلب البحث بالصفحات المفهرسة في قاعدة البيانات.
- حساب الصلة – من المحتمل أن تحتوي أكثر من صفحة على سلسلة البحث ، لذلك يبدأ محرك البحث في حساب مدى ملاءمة كل صفحة في فهرسها لسلسلة البحث.
- استعادة النتائج – الخطوة الأخيرة في أنشطة محرك البحث هي استرداد أفضل النتائج المطابقة. في الأساس ، لا يعد الأمر أكثر من مجرد عرضها في المتصفح.
محركات البحث مثل Google و Yahoo! غالبًا ما يقومون بتحديث خوارزمية الصلة عشرات المرات شهريًا. عندما ترى تغييرات في تصنيفاتك ، فهذا يرجع إلى تحول حسابي أو شيء آخر خارج عن سيطرتك.
على الرغم من أن المبدأ الأساسي لتشغيل جميع محركات البحث هو نفسه ، إلا أن الاختلافات الطفيفة بين خوارزميات مدى ملاءمتها تؤدي إلى تغييرات كبيرة في ملاءمة النتائج.
ما هو سيو Copywriting؟
تحسين محركات البحث (SEO) Copywriting هي تقنية كتابة نص قابل للعرض على صفحة ويب بطريقة تجعله يقرأ جيدًا للمتصفح ، ويستهدف أيضًا مصطلحات بحث محددة. والغرض منه هو الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث لمصطلحات البحث المستهدفة.
إلى جانب النص القابل للعرض ، تعمل كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث عادةً على تحسين العناصر الأخرى الموجودة على الصفحة لمصطلحات البحث المستهدفة. يتضمن ذلك علامات العنوان والوصف والكلمات الرئيسية والعناوين والنص البديل.
تكمن الفكرة وراء كتابة النصوص في تحسين محركات البحث (SEO) في أن محركات البحث تريد صفحات محتوى أصلية وليست صفحات إضافية تسمى غالبًا “صفحات المدخل” التي يتم إنشاؤها لغرض وحيد هو تحقيق تصنيفات عالية.
ما هي رتبة محرك البحث؟
عند البحث عن أي كلمة رئيسية باستخدام محرك البحث ، فإنه يعرض آلاف النتائج الموجودة في قاعدة البيانات الخاصة به. يتم قياس ترتيب الصفحة من خلال موضع صفحات الويب المعروضة في نتائج محرك البحث. إذا كان محرك البحث يضع صفحة الويب الخاصة بك في الموضع الأول ، فسيكون تصنيف صفحة الويب الخاص بك هو رقم 1 وسيفترض أنها الصفحة ذات الترتيب الأعلى.
تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تصميم وتطوير موقع ويب للوصول إلى مرتبة عالية في نتائج محرك البحث.
ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة؟
من الناحية المفاهيمية ، هناك طريقتان للتحسين:
- تحسين محركات البحث على الصفحة – يتضمن توفير محتوى جيد ، واختيار كلمات رئيسية جيدة ، ووضع كلمات رئيسية في الأماكن الصحيحة ، وإعطاء عنوان مناسب لكل صفحة ، وما إلى ذلك.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة – يتضمن بناء الروابط ، وزيادة شعبية الرابط عن طريق إرسال أدلة مفتوحة ، ومحركات البحث ، وتبادل الروابط ، وما إلى ذلك.
تحسين محركات البحث – التكتيكات والطرق
يتم تصنيف تقنيات تحسين محركات البحث إلى فئتين رئيسيتين:
- White Hat SEO – التقنيات التي توصي بها محركات البحث كجزء من التصميم الجيد.
- Black Hat SEO – التقنيات التي لا توافق عليها محركات البحث وتحاول تقليل تأثير. تُعرف هذه التقنيات أيضًا باسم spamdexing.
القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين
يعتبر تكتيك تحسين محركات البحث بمثابة قبعة بيضاء إذا كان يحتوي على الميزات التالية:
- يتوافق مع إرشادات محرك البحث.
- لا ينطوي على أي خداع.
- إنه يضمن أن المحتوى الذي يقوم محرك البحث بفهرسته ، وبالتالي يصنفه ، هو نفس المحتوى الذي سيراه المستخدم.
- إنه يضمن أنه يجب إنشاء محتوى صفحة الويب للمستخدمين وليس لمحركات البحث فقط.
- يضمن جودة صفحات الويب.
- يضمن توافر المحتوى المفيد على صفحات الويب.
اتبع دائمًا تكتيك White Hat SEO ولا تحاول خداع زوار موقعك. كن صريحًا وستحصل بالتأكيد على شيء أكثر.
القبعة السوداء أو Spamdexing
يعتبر تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة Black Hat أو Spamdexing إذا كان يحتوي على الميزات التالية:
- محاولة تحسينات الترتيب التي ترفضها محركات البحث و / أو تنطوي على خداع.
- إعادة توجيه المستخدمين من صفحة مصممة لمحركات البحث إلى صفحة أكثر ملاءمةً للإنسان.
- إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة مختلفة عن الصفحة التي صنفها محرك البحث.
- تقديم نسخة واحدة من الصفحة لمحركات البحث عناكب / برامج الروبوت وإصدار آخر للزوار من البشر. وهذا ما يسمى بتكتيك Cloaking SEO.
- استخدام نص مخفي أو غير مرئي أو مع لون خلفية الصفحة ، باستخدام حجم خط صغير أو إخفائها داخل كود HTML مثل أقسام “بلا إطار”.
- تكرار الكلمات المفتاحية في العلامات الوصفية ، واستخدام كلمات مفتاحية لا علاقة لها بمحتوى الموقع. وهذا ما يسمى حشو العلامات الوصفية .
- وضع الكلمات الرئيسية المحسوب داخل الصفحة لرفع عدد الكلمات الرئيسية وتنوعها وكثافة الصفحة. وهذا ما يسمى حشو الكلمات الرئيسية .
- إنشاء صفحات ويب منخفضة الجودة تحتوي على القليل جدًا من المحتوى ولكنها بدلاً من ذلك مليئة بكلمات رئيسية وعبارات متشابهة جدًا. تسمى هذه الصفحات بصفحات المدخل أو البوابة .
- قم بمحاكاة مواقع الويب عن طريق استضافة مواقع ويب متعددة – جميعها ذات محتوى مشابه من الناحية المفاهيمية ولكن باستخدام عناوين URL مختلفة.
- إنشاء نسخة مخادعة من موقع ويب شهير يعرض محتويات مشابهة للمحتوى الأصلي لمتصفح الويب ، لكنه يعيد توجيه متصفحي الويب إلى مواقع ويب غير مرتبطة أو ضارة. وهذا ما يسمى اختطاف الصفحة .
ابق دائمًا بعيدًا عن أي من تكتيكات Black Hat المذكورة أعلاه لتحسين ترتيب موقعك. تتميز محركات البحث بالذكاء الكافي لتحديد جميع الخصائص المذكورة أعلاه لموقعك ، وفي النهاية لن تحصل على أي شيء.
SEO – مجال موقع الويب ( الدومين)
عندما تبدأ في التفكير في ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فإن أول ما تفكر فيه هو اسم مجال موقع الويب الخاص بك. قبل اختيار اسم المجال ، يجب مراعاة ما يلي:
- من سيكون جمهورك المستهدف؟
- ما تنوي بيعه لهم. هل هو عنصر ملموس أم مجرد محتوى نصي؟
- ما الذي سيجعل فكرة عملك فريدة أو مختلفة عن أي شيء آخر متوفر بالفعل في السوق؟
يعتقد الكثير من الناس أنه من المهم أن يكون لديك كلمات رئيسية في المجال. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية في اسم المجال مهمة ، ولكن عادةً ما يمكن إجراؤها مع الحفاظ على اسم المجال قصيرًا ، ولا يُنسى ، وخاليًا من الواصلات.
يمنحك استخدام الكلمات الرئيسية في اسم المجال الخاص بك ميزة تنافسية قوية على منافسيك. يمكن أن يؤدي وجود كلماتك الرئيسية في اسم المجال الخاص بك إلى زيادة نسب النقر إلى الظهور على قوائم محرك البحث والإعلانات المدفوعة بالإضافة إلى تسهيل استخدام كلماتك الرئيسية في الحصول على روابط واردة وصفية غنية بالكلمات الرئيسية.
تجنب شراء أسماء نطاقات طويلة ومربكة. يفصل العديد من الأشخاص الكلمات في أسماء المجالات الخاصة بهم باستخدام إما شرطات أو واصلات. في الماضي ، كان اسم المجال نفسه عاملاً مهمًا في الترتيب ، ولكن الآن تتمتع محركات البحث بميزات متقدمة ولم يعد عاملاً مهمًا بعد الآن.
احتفظ بكلمتين إلى ثلاث كلمات في اسم المجال الخاص بك والتي سيكون من السهل حفظها. تقوم بعض المواقع الأكثر شهرة بعمل رائع للعلامة التجارية من خلال إنشاء كلمات خاصة بها. أمثلة قليلة هي eBay و Yahoo! و Expedia و Slashdot و Fark و Wikipedia و Google وما إلى ذلك.
يجب أن تكون قادرًا على نطقها عبر الهاتف مرة واحدة ، ويجب أن يعرف الشخص الآخر كيفية تهجئها ، ويجب أن يكون قادرًا على تخمين ما تبيعه.
أخيرًا ، يجب أن تكون قادرًا على الإجابة على الأسئلة التالية:
- لماذا تريد بناء موقع الويب الخاص بك؟
- لماذا يجب على الناس شراء من موقعك وليس من موقع آخر؟
- ما الذي يجعلك مختلفا عن الآخرين؟
- من هو جمهورك المستهدف وماذا تنوي بيعه؟
- قائمة من 5 إلى 10 مواقع تعتقد أنها مذهلة. فكر الآن لماذا هم مذهلون.
- أنشئ 5 أسماء نطاقات مختلفة. اجعل واحدًا منهم على الأقل مضحكًا. أخبرهم لنصف دزينة من الناس واعرف أيهم لا ينسى. ستحصل على تعليقات أكثر صدقًا إذا كان الناس لا يعرفونك جيدًا.
- قم بشراء اسم المجال الخاص بك بحيث يكون جذابًا ولا يُنسى وملائمًا لعملك.