التسويق الرقمي – دليل شامل لتعلم التسويق عبر الإنترنت

التسويق الرقمي – الدفع لكل نقرة

يشير الدفع لكل نقرة ، المعروف باسم PPC ، إلى نموذج للتسويق عبر الإنترنت يدفع فيه المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر على أحد إعلاناتهم. يتم حساب الدفع بالنقرة بقسمة تكلفة الإعلان على عدد النقرات الناتجة عن الإعلان. الصيغة الأساسية هي –

الدفع بالنقرة (بالدولار) = تكلفة الإعلان (بالدولار) ÷ الإعلانات التي تم النقر عليها (#)

بشكل أساسي ، تعد PPC وسيلة لشراء زيارات إلى موقعك ، بدلاً من محاولة كسب الزيارات بشكل طبيعي.

إعلانات محرك البحث

يُعد الإعلان عبر محركات البحث أحد أكثر أشكال الدفع بالنقرة (PPC) شيوعًا. يسمح للمعلنين بالمزايدة على موضع إعلان في الارتباطات الدعائية لمحرك البحث عندما يبحث شخص ما باستخدام كلمة رئيسية مرتبطة بعرض أعمالهم.

على سبيل المثال ، إذا قمت بالمزايدة على الكلمة الرئيسية “فئات التسويق” ، فقد تظهر عدة إعلانات في أعلى مكان في صفحة نتائج Google. في كل مرة يتم النقر فوق إعلان معين ، وإرسال زائر إلى موقع الويب الخاص بهم ، يتعين عليهم دفع رسوم رمزية لمحرك البحث. عندما تعمل PPC بشكل صحيح ، فإن الرسوم تافهة ، لأن الزيارة تساوي أكثر مما يتم دفعه مقابلها.

ميزة PPC Marketing

الميزة الفريدة للتسويق PPC هي أن شبكات الإعلانات المستخدمة لإدارة حملات PPC لا تكافئ فقط أعلى المزايدين على تلك المساحة الإعلانية ، بل إنها تكافئ الإعلانات عالية الجودة (بمعنى الإعلانات الأكثر شيوعًا بين المستخدمين).

• تكافأ الإعلانات على الأداء الجيد.
• كلما كان الإعلان أفضل ، زادت نسب النقر إلى الظهور وخفضت التكاليف.
• يختار العديد من المسوقين استخدام Google AdWords لإدارة حملات PPC الخاصة بهم. يتيح النظام الأساسي لبرنامج AdWords للشركات إنشاء إعلانات تظهر على محرك بحث Google وخصائص Google الأخرى.

العوامل الكامنة وراء الإعلان الناجح PPC

يعتمد عدد مرات ظهور إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على الكلمات الرئيسية وأنواع المطابقة التي تحددها. في حين أن عددًا من العوامل تحدد مدى نجاح حملتك الإعلانية PPC ، يمكنك تحقيق الكثير من خلال التركيز على –

• صلة الكلمات الرئيسية – صياغة قوائم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، ومجموعات الكلمات الرئيسية الضيقة ، والنص الإعلاني المناسب.
• جودة الصفحة المقصودة – إنشاء صفحات مقصودة محسّنة ذات محتوى مقنع وملائم وعبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مصممة خصيصًا لاستعلامات بحث محددة.
• نقاط الجودة – نقاط الجودة هي تصنيف Google لجودة وملاءمة الكلمات الرئيسية والصفحات المقصودة وحملات الدفع بالنقرة. يحصل المعلنون الحاصلون على نقاط جودة أفضل على نقرات أكثر على الإعلانات بتكاليف أقل.

تم إنشاء حملتك بالكامل على أساس الكلمات الرئيسية ، ويستمر المعلنون الأكثر نجاحًا في AdWords في النمو وتحسين قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.

في الختام ، يوفر إعلان PPC فرصة فريدة لـ –

• قم بتنمية قاعدة العملاء الخاصة بك – تواصل مع الباحثين الذين يبحثون بنشاط عن منتجات وخدمات مثل منتجك ، واستجب للحاجة من خلال تزويدهم بعرض ذي صلة باستعلام البحث الخاص بهم.
• إنشاء عملاء محتملين بتكاليف منخفضة – نظرًا لأن التسويق بالدفع لكل نقرة يسمح لك بالوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء المحتملين عندما يبحثون ويتطلعون إلى الشراء ، فهي طريقة فعالة للغاية لجذب الزوار المهتمين إلى موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاستمتاع بخصم تم إنشاؤه بطريقة حسابية من محركات البحث مقابل إرضاء المستخدمين.