التسويق الرقمي – دليل شامل لتعلم التسويق عبر الإنترنت

التسويق الرقمي – المحتوى

تسويق المحتوى هو نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به. يهدف في النهاية إلى دفع إجراءات العملاء المربحة.

يعد تسويق المحتوى مصطلحًا شاملاً يغطي مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات والتكتيكات لتحقيق أهداف العمل والعملاء باستخدام المحتوى الأكثر صلة لخدمة العملاء وجذبهم وتحويلهم والاحتفاظ بهم وإشراكهم. يستخدم المحتوى المدونات والبودكاست والفيديو ومواقع الوسائط الاجتماعية كوسيلة. إنها ممارسة يتم استخدامها الآن من قبل 86٪ من الشركات اليوم. ومع ذلك ، ليس من السهل العثور على تسويق المحتوى الفعال.

أهداف تسويق المحتوى

نظرًا لحقيقة أن المحتوى يلعب دورًا في جميع تقنيات وأساليب التسويق تقريبًا ، فلا توجد أهداف لا يمكن الوصول إليها باستخدام المحتوى. ومع ذلك ، من منظور تسويق المحتوى ، نرى أن المسوقين يركزون على بعض الأهداف الرئيسية مثل –

• الوعي بالعلامة التجارية
• تقود الجيل
• الخطوبة
• مبيعات
• رعاية الفرصة
• الاحتفاظ بالعملاء وولائهم
• الكرازة للعملاء
• البيع الإضافي والبيع العابر

على الرغم من أن هذه هي الأهداف النموذجية الموجودة في أبحاث تسويق المحتوى ، فكر خارج الصندوق وانظر إلى أهداف “جمهورك”.

ابدأ تسويق المحتوى

فيما يلي مجموعة مختصرة من الإرشادات التي يمكنك اتباعها لبدء تسويق المحتوى –

• أولاً ، ابحث عن سبب لبدء استخدام تسويق المحتوى. معرفة السبب والغرض مهم. في غضون سنوات قليلة من الآن ، سيقول الناس أن تسويق المحتوى لا يعمل. يبدو الأمر كما هو الحال في وسائل التواصل الاجتماعي: يبدأ الناس بالقول إنها لا تعمل لأنهم غالبًا ما ينسون ماذا ومن يريدون أن يعمل في المقام الأول.
• تعرف على الأشخاص المختلفين وأنواع العملاء والتوقعات التي تريدها. كن على دراية بكيفية “تصرفهم” ، وماذا يريدون ، وكيف سيستخدمون المحتوى الخاص بك.
• لا تعيد اختراع العجلة . قبل أن تحلم بمحتوى جديد ، انظر إلى ما لديك بالفعل. غالبًا ما يكون أفضل محتوى لعملائك وأعمالك هو بالفعل في أذهان عملائك والأشخاص في عملك. ما عليك سوى تقديمه بطريقة يفهمها الجميع.
• بمجرد أن تعرف المحتوى الذي لديك ، اكتشف ما تحتاجه.
• حان الوقت الآن لتنظيم هذا المحتوى والاطلاع على أفضل التنسيقات والقنوات. تعرف على التنسيقات المختلفة للمحتوى الذي يستخدمه عملاؤك المحتملون ، وهناك بعض النصائح والحيل الجيدة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك “جذاب”. قم بمحاذاة المحتوى لأنواع القنوات التي تعتقد أنه سيتم استقبالها على أفضل وجه.
• حان الوقت للتأكد من العثور على المحتوى أو استخدامه! إذا لم يكن هناك ما يدعو إلى إنفاق كل الطاقة ، فهل هناك؟ الترويج والتواصل والمشاركة.

أخيرًا ، قم باختبار وقياس وتحسين باستمرار. جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى. تحقق من التحليلات. راقب نفقاتك. ودائما يتكيف.