أسبابا انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات

هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات إلى الموقع ، من المشكلات الفنية في الموقع إلى تحسين محركات البحث خارج الموقع. استخدم قائمة التحقق هذه للتشخيص.

في بعض الأحيان ، يصعب اكتشاف العوامل المسؤولة عن انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات.

ربما كان تغييرًا في خوارزمية جوجل، أو خطأ تقني ، أو أن خادمك لا يتعامل مع النطاق الترددي بشكل صحيح ، أو الروابط التي كانت ترسل الزيارات قبل أن تتوقف فجأة عن إرسالها، على سبيل المثال لا الحصر.

في هذا المقال، نتوسع في الموضوع ونبحث في المزيد من الأسباب التي قد تجعلك تواجه هذه المشكلات.

المشكلات في الموقع التي يمكن أن تتسبب انخفاض الترتيب على محرك البحث

لم تقم بتحديث موقعك منذ وقت طويل

في حين أن هذا يعتمد بشكل كبير على مجال موقعك ، فإن التحديثات المنتظمة لموقعك ضرورية للبقاء في المنافسة.

و تحليل المنافس سوف تكشف ما قد تحتاج إلى القيام به لمواكبة المواقع أخرى داخل المجال.

ولكن ، بشكل عام ، إذا بقي موقعك راكدًا دون أي نمو من أي نوع (محتوى أو روابط أو أي أنشطة ترويجية أخرى عبر الإنترنت) ، فمن المحتمل ألا تجني فوائد وستواجه انخفاض الترتيب على محرك البحث.

في حين أنه من الصحيح أن أخذ الطريق الطويل والانتظار لسنوات لأي حركة مرور يمكن أن يساعد ، إلا أن هذا استثناء نادر جدًا وليس قاعدة. إذا لم تتخذ إجراءً ، فكيف تتوقع تحقيق أي فائدة تنافسية حقيقية؟

يمكن أن تكون استراتيجيتك بسيطة مثل التدوين كل يوم ، وهذا صحيح بشكل خاص إذا لم تبذل أي جهد كبير مؤخرًا في موقعك.

أو قد يكون الأمر أكثر تعقيدًا ، ويتطلب قدرًا كبيرًا من العمل الشاق من أجل رؤية تحسن الظهور على محركات البحث ورؤية النتائج الإيجابية.

كعامل أساسي ، إذا كنت تقوم بالتدوين من حين لآخر فقط ، فقد لا يكون محتوى جديدًا كافيًا لإنشاء الروابط المطلوبة للحفاظ على موقعك في مكانه المناسب.

من خلال إجراء تحليل المنافس ، يمكنك معرفة بالضبط ما يفعله منافسوك للوصول إلى قمة SERPs.

back to menu ↑

لم تقم بإجراء أي تحديث على المحتوى الخاص بك

هذا يلعب في جزء التحديثات الجارية من مناقشتنا.

إذا لم تكن قد أجريت أي تغييرات على المحتوى الخاص بك ، فمن الممكن أن تقوم بإطلاق النار على نفسك وسيواجه موقعك انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات.

في المنافذ التنافسية حيث يجب عليك تحديث موقعك بانتظام للمنافسة في الصفحة الأولى ، قد تفقد التصدر ببساطة بسبب كونك صاحب موقع بمحتوى غير متجدد.

يعني عدم الملاءمة ، في هذه الحالة ، أنك لم تقم بتحديث موقعك أو تغيير المحتوى الخاص بك على الإطلاق ، مما يجعل موقعك نتيجة غير ملائمة وقديمة.

back to menu ↑

قمت بتحديث موقعك بتصميم جديد

إذا قمت بتحديث موقعك بتصميم جديد ، فإن القيام بذلك لا يعني بالضرورة أن الزيارات ستنخفض.

هذا صحيح خصوصاً عندما تفكر في عمليات إعادة التوجيه والمشكلات الأخرى التي قد تصيب قابلية الزحف إلى موقعك وقابلية فهرسته.

على سبيل المثال ، إحدى المشكلات التي يمكن أن تكون مسؤولة عن خسارتك وسبباً في انخفاض الترتيب على محرك البحثوضعف الزيارات هي أن المظهر الجديد للموقع يعتمد بشكل كبير على JavaScript ، مما قد يتداخل مع الزحف والفهرسة.

إذا كان التصميم المستند إلى JavaScript يتداخل مع هاتين الوظيفتين الأساسيتين لعنكبوت محرك البحث ، فستقل قابلية الزحف والقابلية للفهرسة.

  • إذا لم يتمكن محرك بحث جوجل من الزحف إلى موقعك أو فهرسته ، فاحزر ما الذي سيحدث؟

إذا كنت تستخدم ووردبريس ولم تقم بإيقاف تشغيل “منع محركات البحث عن فهرسة هذا الموقع” في الإعدادات> القراءة بعد التحديث ، فستواجه أيضًا مشكلات في الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات.

هذا هو السبب في أنه من المهم أن يكون محترف تحسين محركات البحث لديك جزءًا من أي مشروع إطلاق موقع جديد.

هناك أشياء يمكنه اكتشافها والتي قد لا يراقبها المطور العادي.

من المهم أن يكون لديك محترف تحسين محركات البحث (SEO) على دراية جيدة بقضايا جانب الخادم ، والتي يمكن أن يكون لها تأثير سلبي على أداء SERP الإجمالي.

back to menu ↑

قمت بإزالة محتوى يجلب لك زيارات كثيرة

لنفترض أنك شرعت في مشروع إطلاق محتوى جديد .

أحد الاقتراحات هو إزالة المحتوى الضعيف والمكرر من موقعك.

لكن هناك مشكلة. لا يأخذ تحديث الموقع في الحسبان ما إذا كانت هذه الصفحات تتلقى زيارات فعلية أم لا ، فقط جودة الصفحات.

عندما يحدث هذا ، يكون لديك موقف يعمل فيه تحديث المحتوى بالفعل ضدك ، بدلاً من العمل من أجلك.

هناك أكثر من منظور لمشكلة المحتوى ، كما يوضح هذا المثال.

من ناحية ، على الرغم من أن موقعك قد يحتوي على محتوى مكرر عليك التعامل معه ، إذا لم تهتم بالجانب التقني لتحسين محركات البحث أيضًا من خلال التفكير في الصفحات التي تتلقى زيارات أو لا تتلقى زيارات.

إذا كانت المحتوىات التي جمعتها وأزلتها قد حظيت بعدد كبير من الزيارات ولم يكن المجتوى الجديدة ذا صلة أو كبيرة بما يكفي ، فمن المحتمل أن تفقد الزيارات من تلك الصفحات الأخرى.

back to menu ↑

يمكن أن يتسبب ملف Robots.txt في حدوث مشكلات في الفهرسة

يعد هذا أحد أكثر الأخطاء الفنية شيوعًا في الموقع التي من المحتمل حدوثها: لقد منع العميل الزحف إلى جميع الصفحات والمجلدات بسبب تكوين ملف robots.txt بشكل غير صحيح .

يمكن لهذا الملف إنشاء أو تعطيل عملية الزحف والفهرسة إذا لم تكن حريصًا ولم تفهم تمامًا كيفية استخدامه.

على سبيل المثال ، سيؤدي السطر التالي: “Disallow: /” الموجود أعلى ملف robots.txt إلى توقف محركات البحث عن الزحف إلى موقعك بالكامل وفهرسته ، مما يؤدي إلى انخفاض الزيارات.

back to menu ↑

انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات خارج الموقع

كما اتضح ، هناك العديد من الأسباب خارج الموقع التي يمكن أن تؤدي إلى انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات.

سيتطلب ذلك حفرًا أعمق وتحليلًا مترابطًا.

على سبيل المثال ، إذا فقدت رابطًا من موقع يتسم بزيارات كثيفة بشكل خاص ، فقد يتسبب ذلك في انخفاض عدد الزيارات. لنبدأ من هناك.

back to menu ↑

الروابط الخارجية تمت إزالتها من المواقع

يحدث هذا في كثير من الأحيان أكثر مما تعتقد.

إذا كان لديك انخفاض في الزيارات ، فقد ترغب في التحقق والتأكد من أنك لم تفقد رابطًا أو رابطين كانا يرسلان لك هذه الحركة ، قبل القفز إلى استنتاج أنه يجب أن يكون ذلك بمثابة عقوبة.

يحب مشرفي المواقع تنظيف الروابط الخاصة بهم.

يعد تعلم كيفية إجراء عمليات تدقيق ملف تعريف الارتباط وإزالة الروابط طريقة جيدة لتحليل هذه الأنواع من الروابط.

back to menu ↑

تعطل الموقع سبب في انخفاض الترتيب على محرك البحث

إذا تعطل موقع لفترة طويلة ، فقد يسبب خسارة دائمة في الزيارات لموقعك.

لا توجد طريقة لمنع حدوث ذلك أو حمايته منه.

ستحتاج فقط إلى استبدال هذا الموقع بموقع آخر ، من حيث الحصول على الرابط.

بمجرد اكتشاف ذلك ، سيتعين عليك العمل على إيجاد مواقع أخرى لربطها بك لزيادة عدد الزيارات.

back to menu ↑

المواقع المرتبطة بك لم تعد تتلقى زيارات

إذا تمت معاقبة المواقع المرتبطة بك وإزالتها من فهرس Google ، فستفقد الزيارات من هذه المواقع نتيجة لذلك.

لسوء الحظ ، هذا شيء قد لا تتمكن من تحديده.

هذا هو السبب في أن أنشطة الحصول على الروابط المستمرة ضرورية للاستمرار في تحقيق النجاح عندما تصطدم بمطبات السرعة مثل هذه.

التغييرات في Google SERPs التي تؤثر في انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات

3‏/3‏/2021 تحديث
ما هو SERP؟
صفحات نتائج محرك البحث (SERP) عبارة عن صفحات ويب يتم عرضها للمستخدمين عند البحث عن شيء ما عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث، مثل جوجل. يدخل الباحث طلب البحث غالبا باستخدام عبارات محددة تعرف بـ (الكلمات الرئيسية أو الكلمات المفتاحية )، والتي يعرضها عليه محرك البحث فى هيئة صفحات ونتائج SERP .
back to menu ↑

تغييرات مميزة أو منسقة في مقتطفات

إذا كان لديك مقتطف مميز ، أو مقتطف منسق ، أو أي نوع آخر من المقتطفات التي تجلب زيارات ، فسوف تنخفض الزيارات لموقعك بين عشية وضحاها إذا تغير SERP ولم يعد يعرض هذا المقتطف.

وبالمثل ، قد يضع أحد المنافسين موردًا عالي الجودة ليحتل مكانك.

إذا تغير SERPs ، فيجب عليك تحليله ومعرفة ما إذا كانت خسارةالزيارات ناتجة عن فقدان عناصر SERP المهمة هذه.

back to menu ↑

التغييرات في سلوك البحث عن الجمهور

يمكن أن يتغير سلوك البحث عن الجمهور بمرور الوقت ، مما يؤدي إلى تقليل عدد الزيارات إلى الصفحة التي كانت في السابق تحتل الترتيب على محرك البحث .

يمكن أن يحدث هذا بسبب مشاكل كلية مثل الوباء العالمي ، أو أشياء أقل مثل تغير الاهتمام بالمنتجات أو الخدمات .

المستهلكون يغيرون رأيهم وسلوكهم. إنها فقط طبيعة بشرية.

إذا كنت ستنافس في تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون مستعدًا للانخفاض في الزيارات بسبب التغيرات الموسمية أيضًا.

أخطاء من جانب الخادم يمكن أن تؤثر على تصنيفات محرك البحث

back to menu ↑

أخطاء العميل 4xx أو أخطاء الخادم 5xx

يمكن أن يؤدي وجود العديد من أخطاء العميل 4xx أو أخطاء الخادم 5xx إلى انخفاض الزيارات من الصفحات التي يحتمل أن تكون ذات قيمة.

وأيضًا ، من المحتمل أن تفقد أي صفحات كانت معروضة ومرتبة في ذلك الوقت الترتيب على محرك البحث بعد تعطلها.

هناك مشكلة أخرى تتمثل في وجود الكثير من أخطاء soft 404. هذه 200 صفحة جيدة تتنكر كصفحات محتوى حقيقي.

في الواقع ، لديهم القليل جدًا من المحتوى النصي على الصفحة أو لا يحتوي على أي محتوى. سيحتاج هذا إلى مزيد من التحليل المرئي لإكمال الإصلاح.

هذا هو السبب في أن الصيانة الدورية للموقع أمر لا بد منه.

إذا لم تقم بإجراء تدقيق منتظم ووجدت هذه الأخطاء ، فقد تعاني من انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات عندما تصبح هذه الأخطاء كبيرة جدًا.

back to menu ↑

تعطل الخادم كثيرًا خلال الفترة الزمنية الحرجة

إذا كانت لديك مشكلات مع خادمك لا يكفي حتى لخدمة موقعك ، فقد تكون في مشكلة.

فكرة الترتيب على محرك البحث والزيارات هي أن موقع الويب الخاص بك سوف يستمر لفترة طويلة من الزمن.

لا تريد جوجل أن توصيك كأفضل إجابة إذا واجه المستخدمون مشكلة في الوصول إلى هذه الإجابة.

back to menu ↑

سيو سلبي

إذا تلقيت تدفقًا للروابط غير المرغوب فيها إلى حد ما ، فإن Google جيدة جدًا في تجاهلها.

ومع ذلك ، لا تزال هناك حالات من هجمات السيو السلبية على الانترنت، لذلك إذا لاحظت أنك تتلقى تدفقات من الروابط العشوائية ، فقد ترغب في التنصل منها.

هناك أيضًا مواقف قد لا ترغب فيها في التنصل من كل تدفق للروابط غير المرغوب فيها.

تشمل المشكلات التي يمكن أن يتسبب فيها ملف التنصل في انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات ، على سبيل المثال لا الحصر ، المسألتين التاليتين.

لقد تنصلت من الروابط الجيدة

قد يكون ملف التنصل مليئًا بروابط جيدة.

كيف ستعرف ما لم تقم بتحليل أعمق؟

إذا تنصلت من جميع روابطك الجيدة ، فماذا تعتقد سيحدث؟

قد ينتهي بك الأمر في المربع الأول اعتمادًا على مدى سوء التنصل.

هذا هو السبب في أنه من المهم التأكد من أن أدوات التحليل الخاصة بك دقيقة مثل التحليل اليدوي الخاص بك.

لقد تبرأت من جوجل عن طريق الخطأ

يمكن أن يحدث.

إنك تتنصل من رابط أو اثنين كانا رابطًا للرجوع إلى Google Plus (والذي لم يعد موجودًا).

أثناء تنسيق عنوان URL واختصاره للنطاق ، تقوم بطريق الخطأ بتضمين نطاق Google العادي في التنصل.

خمن ماذا حدث للتو؟ لقد تنصلت من Google.

ربما لا أحتاج إلى شرح ما يمكن أن يحدث بعد ذلك.

أخطاء في بيانات Google Analytics و Google Search Console

back to menu ↑

لقد قمت بتضمين علامات التحليلات بشكل غير صحيح

يعد إعداد التقارير الدقيقة جزءًا مهمًا من تتبع جهودك بشكل صحيح.

إذا لم تقم بتطبيق Google Analytics أو علامات GTM بشكل صحيح ، فمن الممكن أنك تدخل أخطاء في تقاريرك ، مما يؤثر على أرقام الزيارات.

على الرغم من أن ترتيبك على محرك البحث قد يكون جيدًا ، فقد تشهد هبوطا في الزيارات.

أحد الأمثلة التي يمكن أن يحدث فيها هذا هو إذا لم تقم بتضمين حساب Google Tag Manager الصحيح عندما كنت تقوم بإعداد التقارير الخاصة بك.

هذا يمكن أن يكون كارثيا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يُظهر انخفاض الزيارات بينما في الواقع لم تنخفض على الإطلاق ، مما يؤدي إلى ذعر غير ضروري – وألم – من جانبك.

تعتقد أنك قد زاد الترتيب على محرك البحث وضاعفت الزيارات؟ إذا قمت بتضمين أكثر من علامة GTM واحدة عن طريق الخطأ بأي شكل من الأشكال ، فقد تكون مبالغًا في إعداد التقارير ، بدلاً من زيادة أداء SERP.

back to menu ↑

يمكن أن تكون هناك أيضًا أخطاء في بيانات Google Analytics وكيفية معالجتها.

أحد الأمثلة: روبوت مارق يزور موقعك ، على الرغم من أنه ليس خطأً في Google Analytics نفسه ، إلا أنه لا يزال شيئًا يتم الإبلاغ عنه ويمكن أن يؤدي إلى تحريف بيانات Google Analytics الخاصة بموقعك.

في حين أنه لا يشير إلى حدوث انخفاض ، إلا أن مشكلات معالجة GA يمكن أن تظهر انخفاضًا قد لا يكون في الواقع انخفاضًا.

يمكن أن يساعدك زيادة اهتمامك في مقالات تحسين محركات البحث عبر الإنترنت في تحديد هذه الأنواع من المشكلات ، خاصةً إذا حدثت أخطاء وأخطاء GA على نطاق واسع.

إذا لم ينفذ المطور الخاص بك Google Analytics بشكل صحيح ، أو لم يعيد تثبيت Google Analytics على الإطلاق ، فقد تلاحظ انخفاضًا في عدد زيارات البحث بين عشية وضحاها.

يمكن أن تؤدي هذه الأنواع من الأخطاء أيضًا إلى نقص التقارير ، مما يؤدي إلى ضعف الزيارات.

ما لم يكن هناك ارتباط مع انخفاض الترتيب على محرك البحث أيضًا ، فمن المحتمل أن يكون لديك انخفاض الزيارات

back to menu ↑

مشكلة إضافية: أخطاء في Google Search Console

يمكن أن تحدث الأخطاء والأخطاء في الإبلاغ أيضًا في Google Search Console.

على الرغم من ندرة ذلك ، يمكن أن “يظهر” انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات.

مرة أخرى ، هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه الاتصال بمجتمع تحسين محركات البحث عبر الإنترنت ذا قيمة.

غالبًا ما لا يتم الإبلاغ عن مواطن الخلل والأخطاء التي تحدث في أدوات Google في الأداة نفسها ، وعادة ما يتم الإبلاغ عنها من قبل المجتمع عندما تنتشر على نطاق واسع.

هذا هو السبب في أن الاستبعاد المبكر للمشكلات الشائعة التي تؤثر على إعداد التقارير أمر ضروري وحاسم بشكل خاص إذا كنت قد ورثت موقعًا في أي وقت.

قد يكون السبب الأولي الذي دفع مالك الموقع للتواصل معك ليس السبب الحقيقي الذي يجعل الموقع يواجه مشكلة بالفعل على الإطلاق.

back to menu ↑

مفتاح حل انخفاض الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات

إذا كنت تواجه انخفاضًا الترتيب على محرك البحث وضعف الزيارات، فمن المهم أن تظل هادئًا. لن يساعد الذعر في أي شيء ويمكن أن يزيد الأمور سوءًا.

خذ نفسًا عميقًا وحلل ما يمكن أن يحدث.

في بعض الأحيان ، قد تكون الإجابة أبسط بكثير من حل عقوبة معقدة.

من خلال التشخيص السريع والفعال ، من الممكن إصلاح أو على الأقل محاربة أي انخفاض في تصنيفات البحث.

منصة راسل
Logo